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諾基亞是全球最大的移動電話供應商,目前人們所用的手提電話中,有1/3是諾基亞的產品。然而,前不久諾基亞公司宣布,將今年下半年的增長目標由15%調降至10%,這已是兩個月內公司兩度調降其營收預估。
公司總裁奧利拉對分析師和新聞界稱,10%以上的年度增長目標將『符合或稍好於市場整體情況』。與2000年6月的最高價相比,諾基亞股價已累計下跌了74%。其股價下跌也帶動了其他電信股的持續下滑。人們不禁要問,這個在短短10年間迅速成長起來的公司,現在究竟怎麼了?
首先,前兩年電信股泡沫吹得太大,諾基亞也不例外。諾基亞的股票早已『物超所值』。諾基亞去年的市值相當於全世界每個人都買一部諾基亞手機,這顯然是不現實的。人們手裡攥著這
『燙手的山芋』,稍有風吹草動就想趕快出貨。許多分析員預測,諾基亞公司已開始了緩慢、無情而又痛苦的衰退過程。
其次,全球手機市場已步入增長放緩的成熟期,缺乏進一步增長的潛力。就連奧利拉也不得不承認,無線通信市場的形勢不太樂觀。歐洲是諾基亞市場的關鍵部分,但這裡很多地區的手機擁有率已接近80%,除老人和小孩外幾乎人手一部;亞洲地區雖然保持著較高增長率,但遺憾的是諾基亞在當地表現平平。
再次,諾基亞要保持既有的37%的市場佔有率也不容易。老對手緊緊追趕,新產品不斷推出,諾基亞的競爭優勢正逐漸喪失。除了摩托羅拉、愛立信、西門子之外,索尼和三星也異軍突起,推出大量深受市場歡迎的產品,市場份額不斷攀昇。這些公司在CDMA方面也具有明顯的優勢,所以發展潛力最被看好。更有甚者,微軟公司也開始覬覦手機行業,今年年初聯合英特爾、德州儀器一起力推『智能手機』計劃,使得諾基亞面臨丟失美國市場份額的危險。
最後,在實現奧利拉制定的佔領全球手機市場40%的大目標下,諾基亞將遇到許多方面的挑戰。諾基亞的市場份額已達37%,這個比例已引起其他電信運營商的普遍警惕,因為他們不希望看到手機市場為某一制造商所壟斷,從而傷及自身利益。為了互相制衡,運營商很可能會轉而扶持其競爭對手。而諾基亞傾力發展手機業務,對公司今後發展不利。有分析家認為,諾基亞應大力發展網絡設備和安全產品,將業務適當分散,降低公司的總體風險,實現利潤來源多元化。
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