| 對高質量和高品位名牌商品的『頂禮膜拜』引領他們走進了一個完全不同於上一輩人的年代，一個數目龐大的人群集體奢侈取代一小群真正富裕的人高檔消費的年代。
跟以往不同的是，他們同時消費高檔商品及低檔商品。他們認為，奢侈能夠帶來快感。
曾經見過最豪華的消費方式，當大觀園裡的貴族們吃著用十幾只雞煨成的茄子時，莊稼人劉姥姥是無論如何也猜不到這是自己經常打交道的那種蔬菜的。
而今天，奢侈不是有錢人的專利。
你我身邊不乏這樣的人：他們通常沒有很多錢，但他們有足夠多的關於消費的知識；他們喜歡高檔也能遷就低檔，但絕對討厭中檔。
一份頗為著名的時尚刊物把這種人定義為『新貧族』。他們每月或高或低的薪水全都會從口袋裡流走：月初山珍海味，月末咸菜泡飯；花上半月工資買個Gucci的皮包，再去過季衣攤淘上一條按原價三折但做工還算精細的裙子。
他們的奢侈不再同於上一輩人。
在過去，只有真正富有——要麼出身大富之家，要麼勤扒苦乾勞碌一生的那一小部分人會享受高檔的物品和服務。但今天一切都不同了。
著名的BCG(美國波士頓諮詢公司)最新的一期調查顯示，越來越多的中等市場的消費者開始有選擇性地消費那些高質量和高品位的商品，並且對這些商品表現出了持續消費的熱情。諸如星巴克(Starbucks)、Bath&Bodyworks、CrestWhitestrips之類的個人保健品和精美的冰淇淋、綠色食品，還有高檔的凌志(Lexus)、保時捷(Porsche)、梅塞德斯-奔馳(MercedesBenz)轎車等已開始進入我們的生活。
於是BCG得出這樣的結論：高檔消費開始大眾化。為了生存而忙碌算得上是一種悲哀，所以雖然一月到頭天天這樣消費是難以承受的，但錢包裡尚有盈餘時『奢侈』一下至少可以讓人感到些許快樂和安慰。
為快感擲金
對高質量和高品位的名牌商品的『頂禮膜拜』引領他們走進了一個完全不同於上一輩人的年代，一個數目龐大的人群集體奢侈取代一小群真正富裕的人高檔消費的年代。
跟以往不同的是，他們同時消費高檔商品及低檔商品。他們認為，奢侈能夠帶來快感。
這確實堪稱一種潮流。
你或許也曾有過這樣的體驗，新式高檔消費不是那麼遙不可及。當你在上海襄陽路上討價還價買下了一件40塊錢的上衣後，你走到淮海路上，決定再花25塊錢喝上一杯星巴克的咖啡，或是在美仕唐納茲裡要一個麥圈和一碗玉米奶湯。
你開始斜靠在舒適的沙發上享受片刻的寧靜。這並不是一種簡單的揮霍，更多的是出自自尊和情感的需要。
肯德基、麥當勞稍顯嘈雜的店堂讓你不屑再去品嘗那裡價廉的飲料和咖啡，那是陪伴自己走過學生年代的場所。一頓哈根達斯的冰淇淋火鍋、用耐克把自己從頭武裝到腳在體育館健身、在當下時新的Spa美容院消磨一下午做上一個水療美容，你覺得這纔是生活。
但或許你兜裡很快就所剩無幾了，於是你又開始在家裡『開伙』。新式的高檔消費有著更強的靈活性。
我有很多朋友都是這樣。老同學曉鳴在這方面的表現尤其『突出』。每個月拿著四五千元、剛夠養活自己的薪水，她算不上是個真正意義上的有錢人，但也絕對不是一個窮人。
某日，『陪逛』她至上海一家頂級的購物廣場，原先只打算飽飽眼福的她忽然對一雙標價為2000元的皮鞋愛不釋手了。『皮質柔軟』、『細巧』、『幽雅』等字眼從她的嘴裡蹦出來，看架勢已經准備掏錢買單了。鑒於這雙鞋要花去她1/3以上的工資，我力勸她應該細水長流而不要『揮霍無度』。可能算是給我個面子，盡管有幾分不捨，她還是放下了那雙鞋。
隔了一個禮拜再與她見面時，赫然發現那雙鞋已經穿在她的腳下。看著她眉飛色舞地宣稱現在如何地走路生風、感覺良好，那一頓晚飯當仁不讓地讓我請了。
曉鳴說，為了生存而忙碌算得上是一種悲哀，所以雖然一月到頭天天這樣消費是難以承受的，但錢包裡尚有盈餘時『奢侈』一下至少可以讓她感到些許快樂和安慰。
持續消費的一小群富人其實也難以和選擇性消費高檔商品的一大幫中等市場消費者相匹敵。愛上奢侈的新式高消費者，尋找片刻愉悅是他們在競爭激烈的生活中獲得彌補感情的良方。他們的消費衝動是那樣的情緒化和不理智，一剎那的平衡感覺就能一錘定音。
衝動消費
一個朋友需要出國公乾，臨走前她收到一大疊傳真，全是朋友們『命令』她幫助購物的清單：Lancome香水、SKⅡ面膜、Clark鞋子、Prada皮包……顏色、式樣、型號，每一項都有明確規定。機場免稅店可以讓大家購買這些心儀的名牌時省去一大筆錢。雖說這是一個高檔消費走向大眾化的時代，但省錢也是這個時代的另一種特質。
有人說，持續消費的一小群富人其實也難以和選擇性消費高檔商品的一大幫中等市場消費者相匹敵。這話不無道理，因為愛上奢侈的新式高消費者，尋找片刻愉悅是他們在競爭激烈的生活中獲得彌補感情的良方。
他們的消費衝動是那樣的情緒化和不理智，一剎那的平衡感覺就能一錘定音。
作為品牌的信徒，他們是市場商夢想中的對象，他們更關心品牌的淵源，渲染它們的歷史。任選一個新式的高檔消費者，他都會告訴你有關品牌的一籮筐故事。
比如，英國皇家的御用車——勞斯萊斯。在英國皇家游艇『不列顛尼亞』還有專用的勞斯萊斯車庫；1921年出品的夏奈兒五號(CHANELNO.5)，問世於時尚潮流由古典走向現代的20世紀20年代，由著名的香水專家歐奈斯特·博調制……
因此，當一位面色凝重的人走進商店選商品時，最好的做法也許是不要去打擾他，為了某件事心情不好的他會很爽快地在試完所有東西後買單。購物是平衡心理壓力的一種最好方式。
《同居密友》中，鄭秀文失戀後，一個人去商場『血拼』泄憤，買了大包小包的衣物，卻因為失魂落魄，邊走邊掉了一地。她買的原來不是那些實實在在拎在手裡的東西，而是一種安慰。
新式高消費者，他們同時拒絕平庸。
當一個女孩在試衣鏡前猶豫不決時，如果你告訴她這件衣服產量很少，這座城市僅此一件時，她多半會買下。
聽說上海的襄陽路已經大不如以前的華亭路了，原先紛至沓來覓寶(頗為逼真的仿名牌)的人已經少了很多。我不覺得奇怪，我自己如果想買一個名牌的皮包就絕不會去買仿制品。不是錢多得只能買名牌，因為騙誰也騙不了自己，仿制品怎麼可能帶來高品位的感覺？
我們在擁有更高的可支配收入的同時，喪失了更多的可供自由支配時間。我們時常無力的抗爭：多給點時間讓我花錢吧。
我需要時間花錢
為什麼你要那樣揮霍？是老一輩『勤儉節約』的美德淪喪了，還是金錢如流水般取之難盡，非用不可？
曾聽一位朋友說起過她的女上司，一位年近40但保持著年輕心態的高級白領。有時候也會聊起她的煩惱：在家必須保持家庭婦女本色，照顧好丈夫和孩子，同時工作帶來的壓力也是必須承受的。
她找到了一種最好的宣泄方式，閑暇時逛出去買上幾件自己喜歡的衣物飾品，不要任何人的陪伴。雖然她看上的東西通常價格不菲，丈夫絕不會吹胡子瞪眼地責怪她亂花錢，這是他們已經達成的一種默契。她有這樣的支配權利，也因此而感到備受鼓舞、樂觀向上。
實際上，揮霍更多的是作為一種彌補感情的方式。
女性走出家門、在社會上工作，用纔能獲取不菲的收入，使得加入高檔消費的人數越來越多。
我們花錢，為了找到片刻的愉悅、以便有更多的精力和更好的心情在競爭激烈的生活中獲得舒緩壓力而一擲千金。
我們在擁有更高的可支配收入的同時，喪失了更多的可供自由支配時間。我們時常無力的抗爭：多給點時間我花錢吧。
是誰說過，寧缺毋濫，或許可以在下個月發工資的日子裡乘機一圓瀟灑奢侈一回的夢想。 |
