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韓國舉行的2002年世界杯決賽剛剛結束,沒想到就殃及到石家莊市一家大型啤酒有限責任公司,該公司在世界杯期間的促銷活動中,因巴西隊衛冕冠軍,差點引發起一場兌獎風波。
據了解,在世界杯開賽前夕,石家莊市三九啤酒有限責任公司為了烘托世界杯氣氛,使自己的啤酒品牌更有知名度,進行了一次促銷活動。這家公司在當地媒體上宣布,在本廠生產的『三九』啤酒瓶蓋裡印有世界杯32強的名字,消費者如果收集到未來的冠軍隊名字,就可以免費領取『三九』純生啤酒一箱,限額500名。因為『三九』啤酒在石家莊地區本身很受認可,因此此次促銷中銷量頗為可觀。
6月30日晚世界杯最後結果揭曉,巴西隊衛冕冠軍,就在支持巴西隊的球迷欣喜若狂時,一些手拿印有『巴西』字樣的啤酒瓶蓋的群眾開始在啤酒公司門前等候,當晚就聚集了約500人。到7月1日早上8點公司開始兌獎時,已經聚集了2000餘人,由於缺乏組織,一開始兌獎時發生了很大的混亂,在隨後趕到的市區各級公安部門的疏導下,前來領獎的消費者纔排成了兩條長龍。
然而,在三九公司兌完前500名獎勵時,人群仍遲遲不散,公司又搬出庫存的3500箱,用了數小時發完後,發現仍是杯水車薪,不得不又搬出僅有的1000箱。直到下午3點鍾,局勢纔得以控制,到了現場的群眾如沒領到啤酒,可以領一袋洗衣粉作為補償。公司有關人員說,他們已經發了許多袋洗衣粉,還有一些人給發了兌獎券,7月2日可憑這些兌獎券領獎。
為什麼出現這麼多的兌獎群眾?據三九啤酒的工作人員介紹,企業在具體策劃時,由於錯誤地估計了世界杯的形勢,認為巴西隊不會得到冠軍,就印制了大量帶有『巴西』字樣的瓶蓋,但沒想到巴西竟拿了冠軍;而很多看好巴西隊的球迷早就開始收集這樣的啤酒瓶蓋,所以一等巴西隊奪冠,就蜂擁而至啤酒廠。企業只因策劃不周全,卻為此多拿了大約十幾萬元的『學費』。
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