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2002年,是中國廣告市場具有重要意義的一年,廣告市場顯示出逐漸走出低谷的跡象。中國加入WTO後,對中國廣告市場的影響是深遠和巨大的,作用將在隨後的幾年中顯現。而韓日世界杯,對國內廣告業帶來的影響卻是立竿見影的。從央視市場研究公司廣告監測部掌握的資料看,該體育盛事已經為全年廣告花費帶進一個新的高峰。回顧今年一季度廣告市場,今年廣告花費增長已顯端倪。
據央視市場研究有限公司(CTR)廣告監測部對全國490個主要電視頻道和545份平面媒體的廣告監測得到的數據顯示,今年第一季度,電視、平面廣告量達293億元,比去年同期的247億元增長了18.6%,廣告花費同比增加了46億元。但與去年的第四季度廣告量的花費,環比減少了23億元。環比的減少主要是廣告投放的季節性造成的。而同比的增加,是廣告投放的實實在在的增加,反映了廣告活動日趨活躍、廣告花費緩慢上昇的趨勢。
雖然整體是向上的,但某些類別的表現也值得我們關注,例如:電腦及配件類,其廣告投放仍然是慣性地往下掉,沒有完全停止的跡象,今年第一季度又比去年同期掉了27%,是所有類別中降幅最大的類別。看來,國內IT行業仍然比較『冷』。而家用電器類,雖然第一季度整體比去年同期下降了6.5%,但下降幅度比以往有所收窄。從家電行業近期的市場活動看,借助世界杯的熱潮,廣告主顯著地增加了廣告花費。所以樂觀地預測,家電行業全年廣告投放將可能與2001年持平。
第一季度的總體花費中,藥品類和食品類仍是投放量最大的類別,花費分別佔第一季度總量的17.5%和14.6%。這兩個類別的廣告花費,在今後幾年內,仍然佔非常重要的地位,特別是醫療改革的不斷深化,非處方藥的市場爭奪,成為直接刺激藥品廣告市場投放增長的主要因素。
而有些類別的增長讓人感到意外:一般認為,化妝品和浴室用品行業競爭激烈,邊際利潤逐步遞減,所以該類別的廣告花費會相對減少。但據數據顯示,第一季度該類別強勁上昇了65.5%,增長幅度排在第二位,廣告投放量達35.5億元,而這些廣告主要來自廣東省。據資料顯示,具有良好的日化產業生態環境的廣東省,成為名副其實的日化產業大省。從2001年開始,大量廣東日化業的廣告主,憑借對市場的快速反應和低廉的產品價格,借助電視媒體的高滲透率和高密度的廣告投放頻率,使國際巨頭也只好降價來爭奪市場。
而娛樂及休閑類保持持續增長,增幅達39%。隨著國內生活水平的提高,人們在追求物質生活富足的同時,對精神生活的要求也越來越高,形成一個非常樂觀的市場預期。
韓日世界杯廣告熱潮的拉動,以及中國保險業和銀行業的競爭加劇,大大刺激了廣告主加大廣告方面的開支。同樣,電信行業的分拆和業務的相互競爭,也是推動廣告花費增長的重要因素。從第一季度的廣告投放看,廣告花費達到兩位數的增長,所以,今年廣告花費將呈增長趨勢。
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