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作為第九屆上海電視節的一幕重頭戲,6月10日,國際廣播影視設備展覽在上海世貿商城拉開帷幕。全球各大電子巨頭雲集,其中包括去年因在北京成立湯姆遜兆維多媒體有限公司而引起極大關注的法國湯姆遜公司。記者在展覽會現場采訪了湯姆遜公司中國區總經理韓勝利先生。
做塔尖的生意
湯姆遜從一進入中國市場,就開始定位於高端市場。湯姆遜公司憑借他們專業化高質量的產品,眼光放准在各大電視臺。
根據韓先生介紹,目前,北京、福建、上海各大電視臺使用的設備幾乎都是湯姆遜公司的產品,中央電視臺80%--90%的攝像器材是湯姆遜公司的產品。去年湯姆遜公司為中央電視臺供應了2輛廣播車,今年又為河北電視臺和北京電視臺提供了廣播車。自從湯姆遜公司在中國建了第一個省網河北省網之後,總共已經建立了11個數字電視省網。就在6月9日,湯姆遜公司與大連有線電視臺又簽訂了合同。
湯姆遜公司在中國的業務增長速度很快,現在已經佔了很大比重的市場份額。全球市場資訊權威機構AC尼爾森公司,根據最近一項調查得出結論,『商家應該更加注重市場細分,避免陷入價格競爭和盲目廣告投放。』
這項調查還指出,在當今復雜的市場環境當中,中國消費者呈現多種不同的面貌,然而商家卻因為忙於在低端市場的價格競爭和過度投放廣告而忽略了中高檔產品的市場潛力。實際上AC尼爾森的研究所得出的結論是:多數品牌只顧在某些細分市場尤其在很多品類的低價位市場你爭我斗,以贏得消費者的首選地位。
巨人橫空出世
湯姆遜公司的目標是在高端產品市場佔據大部分市場份額,為電視工作者提供一套完整的服務體系,使電視從傳統的形式發展成交互性的數字性的網絡形式,即『端到端』(電視臺到家庭)一條龍服務。『讓電視工作者工作得更如意』,這是湯姆遜公司在今年紐約展會上打出的口號,也是湯姆遜公司的宗旨。
韓先生說,『為達到這一目標,發展豐富的產品線,湯姆遜公司進行了一系列的收購。』
近幾年,湯姆遜公司收購了不下10家公司,成為業內橫空出世的一位巨人,其收購的公司包括2000年與阿爾卡特成立ThompsonNextream寬帶公司,湯姆遜公司佔75%股份。去年收購了飛利浦專業廣播電視,今年又剛剛收購了歷史最長的電視制造商GVG集團,其他收購包括technicolar、英國沃達豐公司、Singfish公司、松下音樂磁盤等。
通過這一系列收購,湯姆遜公司全力打造高精尖的數字電視和數字電影。韓先生指出,『這也是湯姆遜公司與別的電子公司相比的優勢。湯姆遜公司有一個清晰的發展戰略,所有的這些收購都是經過深思熟慮的。』
對中國信心無限
湯姆遜公司在中國的全體員工已經達到了20000人,在北京、東莞、深圳、佛山、廣州設有合資廠,另外還有一個研究中心。湯姆遜公司去年纔開始正式進入中國。
湯姆遜解釋了遲到的原因:許多世界級的高端產品之所以沒有在第一時間進入中國市場,是因為他們認為時機並不成熟。以湯姆遜為例,它的產品在市場上一直處於高端消費層次,比如網絡數字顯示器、數字刻錄機、數字電視、等離子彩電等,這些高端產品只有在經濟發展到一定程度,纔會出現消費需求。現在,隨著中國經濟的快速發展,消費者對高端產品的消費需求迅速增強,這些品牌在中國全面開拓自己品牌的市場環境已經成熟,所以湯姆遜來了。
當然,還有一個原因也是顯而易見的:對於這些國際知名品牌來說,他們選擇中國加入世貿組織的時機進入中國市場,無疑還有一個原因,那就是中國加入世貿後,電器產品平均關稅下降幅度達到25%,這無疑大大降低了這些產品的市場進入費用。
韓先生還提到,受』9·11』影響,湯姆遜公司削減了支出,減少了在全球的公關廣告費用,但研發費用不會減少。湯姆遜公司相信他們的產品在中國市場有光明的前景。
百年品牌——湯姆遜(THOMPSON)
一百多年前,湯姆遜公司的創始人埃利胡·湯姆遜曾經預言,每天都有人發現電的新用途,電在將來注定成為光、熱及機械力量的來源。在美國,擁有近700項專利權的湯姆遜肯定是科學界最具創意的佼佼者之一。
湯姆遜的名字通過一家法國公司而流傳下來,該公司擁有湯姆遜在歐洲市場的專利執照。目前,已發展為世界上最大的公司之一。
湯姆遜公司目前為全球四大消費電子類生產商之一,是居全球第二位的大屏幕電視彩管集團。它還是全球第一臺互動電視專利技術的擁有者,在數字電視、解碼器、調制解調器、DVD機、MP3播放器、電子圖書和家用數字網絡等方面均處於世界領先地位,是一位不折不扣的數字巨人。
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