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這幾天,剛剛進入炎熱的夏季,一些保暖內衣廠家就出現在媒體上。他們針鋒相對,讓人似乎聞到了大戰前的硝煙味兒。
北極絨和婷美等廠家日前同時登出招商廣告,都將產品定位在美體概念,開始爭奪代理商的眼球。他們一個是保暖內衣行業的元老,一個是今年纔進入這個行業的美體專家。
而有消息說,因為遭遇北方的暖冬,去年全國各羽絨服廠家計劃生產羽絨服5000萬件,而實際銷量大致與2000年的1800萬件持平,並略有下降,整體積壓3200萬件。
同羽絨服一樣,保暖內衣同樣也是靠天吃飯的產業。去年吃了老天的虧的企業紛紛打算削減生產計劃,以免再次被天氣套牢。同時,銷售上一年積壓的產品。
對這種做法,上海賽洋北極絨有限公司董事長吳一鳴持不同看法。他說,天氣是誰也改變不了的,但企業沒有必要靠增產減產被動地適應天氣。如果今年再次遭遇暖冬,為啥不開發出適合暖冬的保暖產品?也許可以找到一個絕好的市場。
北極絨也做了兩手准備。吳一鳴說,今年將推出適合暖冬的形美美體瘦暖內衣,而一旦冬天非常冷,北極絨還可以在3天內推出適合在寒冷冬天穿的保暖內衣。但他沒有透露拿出什麼替代產品。
生產美體修形內衣的婷美今年也決定進入保暖內衣行業。該公司總裁周楓稱,婷美也為今年冬天做了多手准備,已經開發的內衣產品,既有適合在東北、新疆地區等高寒地區穿著的產品,也有適合城市白領的比較薄爽的保暖內衣。
有分析認為,今年的保暖內衣市場競爭肯定會很激烈。不過,這說明保暖內衣行業還有潛力可挖。如果市場很頹廢,你就是用鞭子趕,也不會有人進入。
不過,今冬市場競爭將由以前的魚目混雜變成精英之間的較量。因為,經過2000年的保暖內衣市場混戰,各生產廠家均積壓了不少產品。今年,那些實力不太強的廠家紛紛退出了這個『圍城』。
而不同觀點認為,保暖內衣市場商戰打得太凶,火藥味太濃,對整個行業的健康發展沒有好處。周楓希望,婷美進入這個行業以後,能聯合俞兆林與南極人、北極絨形成三足鼎立的局面,擺脫無休止的商戰,共同把市場做大。『少打些商戰,多搞點科技投入,不是更好嗎?』
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