離世界杯足球賽還有11天，商家們如何看待這一潛在的巨大商機。記者最近就此進行了調查，發現世界杯在現實中並沒有傳媒炒作的那樣火爆，更多的表現冷熱不均。

據南通招商國旅出境部一位負責人介紹，今年去韓國旅游和看球的游客並沒有想像中的那麼火，旅行社也不想就世界杯賽期間大張旗鼓地造勢，因為大家都知道世界杯在韓國舉行，而且韓國的旅游景點並不比國內有特色。加之，世界杯期間，在游客接待上，旅行社損失就大了，與其吃力不討好，還不如開闢其他的熱點旅游路線。這位負責人還透露，目前分配到南通的看球門票只有10來張，就是想前往韓國看球，價格也因高得驚人而無法成行，六晚七天包括兩場球賽在內要價1.5萬元，少一點也不行。而且想去韓國旅游和看球的必須是市區戶口，並有固定的工作單位，縣區的球迷或者想去韓國旅游的因得不到簽證暫時無法成行。

而市場意識較強的商家紛紛瞄准了世界杯，當作『賣點』大炒特炒了一番。素有南通商界『大哥大』美稱的文峰大世界推出一項促銷活動，凡猜中中國隊在世界杯賽事中進球數目的人，所買家電商品不論價格多少，將獲得全部返還。大潤發從5月15日-5月28日推出『世足賽』促銷專題，包括有獎競猜、買就送、低價促銷等組合。從活動前兩天的情況來看，並沒有預料中的理想，多數消費者只是看看，就是感興趣的球迷也沒有那種狂熱追逐的心態，保持著相當的理性。不過絕大多數商家對世界杯抱著無所謂的態度，世界杯日期臨近並沒有使之改變老面孔。一家商場老總在談及世界杯話題時，她覺得世界杯與做生意沒有什麼聯系，商家借此爆炒無非是玩噱頭，嘩眾取寵。

針對前段時間有些企業熱衷於請米盧拍廣告，注冊米盧商標，有些企業老板不以為然，感覺無所謂。米盧商標到底有多大商業價值，是需要在實踐中得到檢驗的。一位民營化妝品企業老板說，中國隊雖有資格參加世界杯，但在世界杯中能不能取得出線權或者進入十六強還模棱兩可。但世界杯已經讓米盧大賺特賺了，至於世界杯之後能不能繼續執掌國家足球隊任主教練的帥印，暫時讓人無法預知。

在參加央視的世界杯廣告招商活動中，江蘇只有『春蘭』一家企業參加角逐。但該公司一位負責人說，參加世界杯廣告招商，不是單純的提高企業知名度的問題，更多在於通過世界杯，進一步提昇春蘭的國際化企業形象，顯現春蘭作為多元化集團的風范。