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美國的胖人是有福的,至少在穿衣方面。國內近年來纖瘦風盛行,像我這樣略顯豐滿一點的,一買衣服就發愁。特別是買褲子,往往長短合適的太瘦,肥瘦合適的太長。略肥大一點的衣服,那樣式就『慘不忍睹』。而且基本每年流行一種風格,有時細窄,有時寬大,除了流行的,其他風格鮮見蹤影。仿佛工廠裡出來的成衣就是灰姑娘的水晶鞋,如果想穿得時髦些,就得『削足適履』,無論是餓肚子,還是跑大圈,都要把身材鍛煉得跟衣服架子一樣標准纔行。
鞋型也分瘦窄和寬松
美國人很注重保持體型。華盛頓的街邊、公園,從早到晚都有人在跑步,健身房從不閑著。但如果按我們的標准,美國人基本上沒有一個不胖的。當然也有個把瘦子,像長腳鷺鷥,伸著脖子在路上走。所以美國商店裡賣的衣服,總是大小長短,一應俱全。女裝用雙號分類,最小是4號,最大可以到20號。不少牌子的衣服,每個號還分三種類型:矮胖、標准和瘦長。這樣一分下來,基本上不會有人買不到合適的衣服。
有一點名氣的廠家,都有自己的風格,做職業裝,做禮服,做休閑裝,分得很清楚。每批產品都只在質地、樣式等方面有些變化,從不輕易嘗試改變風格。也有一些廠家專門追趕時髦,名氣反而不大,顧客倒是不少,全是20多歲的年輕人。大商店裡有專區,有的按衣型分,比如標准區、瘦長區;更多的是按顧客類群分,比如童裝區、小姐區(MISSES)和女士區(WOMEN)。小姐區的衣服一般從4號到10號,女士區多在8號以上。
套裝可以拆開賣,並不強求你是標准身材。比如我自己買套裝,上衣和裙子6號就夠,褲子卻得買8號的。
男士的西裝分號,是單號,多數從7號起,到19號止。也分矮胖、標准和瘦長三種類型。T恤衫和運動服分大、中、小號,從XXS到XXXL,幾乎數不清有多少檔。褲型分古典型、休閑型和袋袋型,商店牆上貼有示意圖,展示每種褲型的不同效果。襯衣是以領圈和從頸椎到胳膊肘的長度雙重標准劃分。商店服務臺的營業員都備一把軟尺,隨時替你量。
鞋子的號和通行的不一樣。我在國內穿38號,在這兒是8號。最小的成人女鞋是7號半。一般最大到12號,約等於國內的42號,也有到14號的。運動鞋和皮鞋的號是統一的。有的廠家也將鞋型分成瘦窄和寬松。
買不到合適的衣服會成為孩子的心病
服裝生意做到這個份上,似乎已經沒有多少開發餘地了。但是近年來,美國出現一個突出問題,就是兒童超重現象日益增多。據統計,美國現有600萬肥胖兒童,比20年前翻了一番。有的小女孩不過八九歲,體重卻到了60公斤,渾圓一團,童裝裡裝不下去,只能買成人的12號,拿回家再把衣服的下擺、褲腿和袖子裁掉一截。
在肥胖兒童中,男孩還好辦些,反正T恤牛仔,穿大人的也一樣,照著腰圍買就是了,何況成人牛仔現在也推出了袋袋型這類時髦玩意。女孩可就夠嗆了。她們發育早,愛美如命,又適逢青春期叛逆心理,買不到合適的衣服便成了一大心病。其後果是不少女孩子逐漸自慚形穢,不修邊幅,甚至完全喪失自信。所以心理學家們認為,如果肥胖兒童尤其是肥胖女童能有條件打扮得時尚一些,對他們的心理健康會大有裨益。
加大號童裝,首先照顧青春期的大小孩,這個年齡段的肥胖兒比例最高。在12歲到19歲的大小孩中,肥胖比例高達14%。女童裝的號從14號增加到26號。最大的26號尺寸與成人的大號無異,但設計卻完全是針對小孩的。每個號的加大型是在標准型的基礎上,整個加寬1英寸,腰圍和臀圍適當再加大。
加大號童裝十分有利可圖
加大號童裝是十分有利可圖的。和國內一樣,美國的童裝也相應要比成人服裝價格高,加大號童裝的價格更貴。有的品牌是在相同的標准型上加收兩美元,有的加大號乾脆單獨定價。一條加大牛仔褲價格從40—60美元不等,裙子也差不多,T恤略便宜,也要25—50美元。如果是推出的新款,價格還會更高。比如一件新款的牛仔坎肩,可以賣到58美元。而且加大號童裝總是奇貨可居,即使在減價季節也不打折。而在相同的時間,一條成人的名牌牛仔褲或休閑褲最多需要20美元,襯衣基本上15美元可以買到,T恤只要八九美元或10美元即可。
不少著名的童裝品牌,如深受孩子們歡迎的『蓋普』(GAP),『靶標』(TARGET)等,相繼推出大號童裝專櫃。另一著名品牌『熱點話題』(HOTTOPIC)更進一步推出姐妹店TORRID,專賣大號童裝。TORRID還創建了自己的網站,開展網上訂購服務。TORRID網站廣受歡迎,有時甚至出現網絡堵塞現象。TORRID的口號是,假如你不想穿得和媽媽一樣,就來TORRID看看吧!
一些獨立設計師也加入大號童裝的設計行列。希爾曼就是其中之一。她原來搞室內裝潢設計,看到肥胖兒童增多,來了靈感,推出了『吉妮豆豆』系列。『吉妮豆豆』的尺寸比標准的大出4個號,而且全部是手工制作。價格當然不菲,但依然門庭若市。和TORRID一樣,這個品牌也推出了自己的網站,一樣生意興隆。
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