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五一節的狂熱購物之後,我整理了一下購物清單:一套皮爾·卡丹男士西服100英鎊,一條Aquascutum(拒水)羊絨圍巾25英鎊,一雙Bally(巴利)女鞋10英鎊,一套Puma(彪馬)運動裝20英鎊,一條Gap(蓋普)休閑褲5英鎊。名牌產品,如此便宜的價格?這是真的,但這不可能發生在倫敦最繁華的牛津商業街上。我購物的地方在英國被稱作工廠店,位於英格蘭一個靠出售名牌而小有名氣的小鎮內。
英國工廠店的商品以服裝、鞋帽和化妝品為主。其對顧客的最大吸引力是,工廠店內商品的標價只有商業街上同類商品價格的50%—70%。而且在傳統的打折季節1月和7月,價格還會再降。價格如此低廉的原因在於它的商品來源上,工廠店的商品均為生產廠家的剩餘或積壓產品,比如銷售商取消的一批訂貨、商場退回的未賣完的商品、某一生產線生產出的多餘產品或是前一年流行款式的剩餘品。所以工廠店的商品雖沒有質量問題,種類也很多,但很有可能會數量不多,號碼不全,偶爾也會出現衣服稍有破損等小毛病。但這並不影響人們的購物熱情。因為英國人非常注重品牌,但其昂貴的價格又不是每個人都能承受得起的。工廠店的開設無疑使更多的消費者獲得了滿足,同時也使名牌更加大眾化。
購物村內一般都設有餐館、電影院、兒童樂園、健身中心等娛樂設施,而且有的購物村設立在風景秀麗的郊外或是海邊,人們在購物後還可以在大自然中盡情地放松自己。這種將單調的購物與休閑娛樂相結合的方式,改變了人們的購物觀念,使購物成了全家人向往的休閑活動。目前,一些購物村還被評為游客最喜歡光顧的旅游目的地。而到購物村購物也已成為國際游客到英國旅游觀光的活動之一。
工廠店的設立直接為當地人提供了銷售、管理、服務等方面的就業機會。其本身作為一種旅游資源會使原本默默無聞的小地方成為人們趨之若鶩之地,或是與當地業已開發的旅游觀光之地相輔相成。所以有人開玩笑說,要想開發落後地區的經濟,開個工廠店購物村足以解決問題。
有人提出疑問,工廠店的設立會使當地的零售業受到衝擊。但據一份調查報告顯示,工廠店周邊地區的零售業不但未受到負面影響,而且還會從中受益。主要原因是零售業為顧客提供了更多的選擇,光顧工廠店的顧客大多不會忘記到市鎮中心的商業街上走一趟。
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