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節日到,商家笑。據上海市商委的統計,『五一』節前至節中的六天裡,全市215家大中型商業企業及所屬的3000多家零售門店,在市民外出旅游增多、天氣晴好天數較少等不利因素影響下,仍保持快速增長。自4月28日至5月3日,共實現零售總額12.97億元,比去年同期增長7.9%。
早在『五一』節前夕,上海商業就抓住節慶商機,全面展開了『百業聯合大行動,繁榮便民慶「五一」系列活動,突出誠信服務和名優商品推介,引導和促進假日消費。節日裡,國內外游客和逛街的市民匯成歡樂的人潮,全市各商業街上,繁榮的街景,璀璨的夜市,吸引了市民和游客觀光購物,推動了節日銷售蒸蒸日上。
據分析,今年『五一』節日市場的主要特點,一是居民購買力在節日裡集中釋放。由於節前雙休日照常上班,全市商業節前銷售增幅回落,而『五一』後的三天,節前積累的居民購買力得以釋放,三天裡共實現零售額7.4億元,同比增長12.5%;節日銷售高峰值出現在5月1日,實現零售額2.7億元,同比淨增12.8%。
其次,上海中心商業區營銷引客,凸現『龍頭』作用。節日期間,全市性的商業營銷活動豐富多彩,廣大市民和游客為商業街的時尚氣息和歡樂氛圍深深吸引,購銷兩旺。南京路步行街、靜安南京路、淮海中路、四川北路等主要商街的銷售,同比分別增長7.2%、17.1%、14.4%和21.3%。豫園商城、閘北不夜城、徐家匯商城、浦東新上海商業城的銷售也有兩位數的增幅,其中豫園商城銷售更猛增22.6%。此外,一百、華聯、友誼等大型商業企業的節日銷售也增勢喜人。
其三,郊區商業以親和、便民特色滿足了需求。位於城市東北角的寶山區商業以『靚麗繽紛慶「五一」、誠信服務為大眾』為主題,組織各種業態、各種所有制企業聯合開展營銷,6天裡實現零售額1272萬元。嘉定、崇明等區縣商業努力提供豐富的商品、便捷的服務、活潑的營銷,促進了郊區市場銷售增長。
其四,各類業態銷售爭先,『購物天堂』亮點閃爍。全市各業態中,超市銷售一馬當先,創下零售額5.69億元,佔據全市商業零售總額近『半壁江山』。百貨商廈和專業專賣店也表現不俗。在堪稱『購物天堂』的上海,濃郁的節日氛圍使吃穿用商品全面動銷,婚禮用品、婚宴、喜糖消費興旺,僅食品一店推出的『甜蜜風景』巧克力節,幾天裡就銷出巧克力近10萬元。此外,上海華聯商廈、新世界城、新新美容城、先施休閑港灣、新亞集團等名店,也以別具特色的餐飲、娛樂、美容、客房等各種休閑服務引導節日消費和旅游消費,帶動財源滾滾而來。
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