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都說2008北京奧運是鑲金邊的日子,都在琢磨這金燦燦的日子怎麼變成錢,而目前中國體育器材生產企業有望入圍奧運賽場的卻寥寥無幾。距2005年確定奧運器材提供商僅有不到3年的時間了,人們不由關注———
體育產業從來沒有像今天這樣引人注目,申奧的成功昭示我國體育產業的春天就要來了。據國家體育總局體育器材裝備中心、中國奧委會市場開發委員會鄭澤雲副主任透露,2008年奧運會所需的各類體育器材、設備用品價值,將遠遠高出眾多資料預測的1.7億元人民幣。目前我國注冊的體育器材生產企業已經有3000多家,年銷售額已有數百億元。中國也已成為世界上最大的體育用品加工國,是全球能夠獨立生產體育用品種類最多的國家。但是符合國際質量標准的企業,卻上榜無幾,真正涉及大型賽事的更是少之又少,這不能不說是中國體育用品界的尷尬。究竟有多少家國內企業能抓住奧運的誘人商機呢?
據有關部門數據顯示:70%國內企業生產的體育器材、設備達不到國際賽事的標准。盡管國內企業在出口方面已經取得了很大的成績,出口額已經從20世紀80年代末的3億美元增長到2001年的75億美元,盡管天津生產的『春河』體操器械,上海『紅雙喜』、廣州『雙魚』乒乓產品,張家港生產的籃球架等體育器材中,有些已經通過國際單項協會認證,有些在亞運會等國際大賽中已經得到檢驗,但可能衝進奧運的幾家企業很難與國際體育用品界的大鱷們抗衡,很難與國際名牌同分一杯自家門前的奧運羹。
奧運會比賽體育器材來源大致分三部分:第一部分是允許運動員根據自身使用習慣自帶的器材,主要包括乒乓球拍、羽毛球拍、網球拍、自行車、船艇等;第二部分是組委會依據器材質量及企業對奧運會的貢獻大小,指定使用一部分器材;第三部分是根據企業產品的質量確定的一些大型設備設施及小型器材。對於我國企業來講,第三部分纔是競爭的主要目標。由於現代體育是舶來品,使得我國體育用品制造業存在先天不足,不擁有絕大部分體育用品的專利,因此加入世貿組織後,有關體育用品的知識產權問題在我國顯得尤為突出;另一方面由於長期受計劃經濟體制影響,我國體育用品的國際、國家、行業、地方以及企業標准體系存在著標准少、標准低和標齡長的問題,造成企業生產品種單一、質量不過硬、品牌意識不強,進而整體實力明顯不足。
一面是令人憧憬的奧運商機,一面是我國企業令人擔懮的現狀。究竟能不能抓住機遇,怎樣纔能最大限度努力抓取,不能只簡單地用預算數來機械地推算。奧運會對體育用品行業有拉動作用是肯定的,但效果不能隨意誇大。鄭澤雲副主任客觀地說,奧運對中國體育用品生產企業的影響與企業、甚至大眾的希望會有一定的距離。但國家體育總局相關部門針對現狀,重視解決入世以來體育用品的知識產權問題,抓緊時間建立標准體系,為創立我國自己的國際知名體育品牌而努力。總局協助政府工作,已經制定扶持體育用品生產經營的策略,加強對體育用品生產經營的宏觀管理,為企業提供新產品、技術改造和市場動態等方面的信息;爭取在中國多舉辦國際大型賽事,為企業提供參加國際大型比賽資格的平臺。
用僅有的兩年多時間打造衝進奧運的體育用品是所有中國企業的美好願望,但不可否認一些企業也許會與自家門前的奧運失之交臂,鑲金邊的日子雖然暫時沒能變成錢,但多少會是一種啟示和激勵。老驥伏櫪,志在千裡,中國穩定的經濟環境、廣大的體育市場和低勞動成本,有行業發展的基礎,體育用品制造行業也一定會在得與失中成熟崛起,加快國際化進程。(歐曼)
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