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日前,波導副總經理蒲傑透露,波導將利用公司的研發生產能力和子公司新華波導的尋呼平臺開始又一次重大轉型:將兩者結合,推出『三合一手機』,新華波導改做移動電子商務運營商。假如這次轉型能夠成功,不僅為波導的產品新添了『生力軍』,而且為國內所有尋呼業指明了出路。
新華波導是由波導科技集團和新華社於1998年合作組建的,是中關村科技園區認定的高新技術企業,總部位於北京。蒲傑說,『3in1』產品就是將手機、PDA和信息機三者功能合在一起。波導推出這種『三合一』手機的目的並不在於賣這種手機,而在於提供移動電子商務服務。
蒲傑認為,這種『三合一』產品將給波導提供一個豐富品牌內涵的機會,把單純的產品品牌豐富為產品加服務的品牌,波導將不再是一個只做手機的『專業戶』,而是要做移動電子商務的運營商。新華波導也將不再是一個尋呼臺的概念,而是一步躍入了移動電子商務領域。
實際上,移動電子商務並不是波導最先提出的。前段時間由日本softbank公司投資的一家公司在中國推出無線炒股業務,也叫手機炒股。蒲傑認為,手機炒股有個致命的缺陷,它是利用手機的短信通道來做交易,而短信受移動通信系統制約:假如大家都發手機短信,手機短信通道擁擠,那就不知這個短信何時纔能收到。到目前為止,該公司這項業務只能轉型。
據蒲傑透露,新華波導的幸運之處在於,她原來就為softbank的此項業務做無線尋呼和話務通這兩塊業務,因此熟悉該業務的利弊。這也為新華波導的突圍提供了思路。蒲傑說,新的『三合一』手機是VIP、數據通道、短信這三種方式都支持,可以任何一種方式下載,而且只要是電話能打通的地方,就能用這種手機查到股票行情,能夠進行下載操作,完全是一種移動炒股的概念。既可以查到走勢圖、成交量,也可以在網上交易。『三合一』手機定位在移動電子商務上,而不僅是做炒股這一塊,例如購物時可以用來與銀行進行結算,還可以用來購買足球彩票。
波導稱推出此產品的根本目的是方便用戶,省去一身攜帶手機、PDA、股票傳呼機等多種無線個人用品的煩惱。但據了解,這是波導為實現今年計劃而出的重拳。從更大的范圍來講,推出『三合一』手機既是新華波導的轉型,更是整個波導集團的營銷戰略調整的重要舉措之一。
據了解,從去年開始,波導就嘗試生產PDA等手機外的產品。今年春節前後與韓國一家著名通信企業在杭州注冊了一家公司,准備生產基站等移動通信設備。這種策略可以理解為:波導先將轉型產品擴大到PDA等無線通信終端產品,然後向設備制造商的角色進軍;而現在下屬新華波導又向移動電子商務運營商進軍。從終端產品到運營商,波導扮演的角色越來越廣,也越來越走向高端。越高端的產品實際上進入門檻越高,競爭對手會越來越少,利潤率卻越高。
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