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鵬華行業成長基金於4月24日拉開發行大幕------與4月16日起發行的國泰金鷹增長基金唱起了"對臺戲"。這在我國短暫的基金業發展史上尚屬首次。
與投資者的理性購買相比,兩家開放式基金的促銷戰卻打得火熱。國泰金鷹早在發行之前就展開了強大宣傳攻勢,從專業媒體覆蓋到大眾媒體,而一艘寫有基金名稱的飛艇在認購期間游弋在申城上空。
國泰基金公司副總經理陳堅稱,個人投資者都將是開放式基金的主要客戶,大眾化的投資品種,其營銷就必須采用大眾化傳媒工具。
而鵬華基金市場部的唐小姐則稱,鵬華開放式基金通過頻頻亮相的服務商標理財顧問"鵬博士"形象,表現一種專業形象及與投資人的親和力,放下架子打服務品牌,並成立了客戶服務中心的"鵬友會",與投資者加強溝通。
為了吸引愈發理性的投資者,各基金公司還在費率上動腦筋。鵬華行業成長的認購費率定在了5000元至100萬元為1.2%,100萬以上為1%,而國泰金鷹增長的認購費率更為乾脆,從認購單位5000元起一律為1%。業內人士認為,這表明國泰金鷹相對來說更鼓勵中小投資者參與。
2002年,基金業擴容提速態勢愈發明顯,而開放式基金也是各基金公司積極推出的品種。從去年投資者連夜排隊購買首只開放式基金,到如今基金公司反復強調要親近投資者,開放式基金作為一個金融品種,真正走入了激烈競爭之中。
記者見聞 不排隊了
記者昨天在兩家開放式基金的代銷銀行------交通銀行和工商銀行網點看到,投資者對於開放式基金的認購表現得越來越理性。在仙霞路水城路一家為鵬華代銷的工商銀行營業點對面,就是代銷國泰金鷹的交通銀行營業點。兩家營業點的門前都拉起了歡迎認購的大橫幅,但裡面均只有幾個人在諮詢和認購。第一只開放式基金華安創新認購時排起長隊的情景已經不再。
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