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新浪和搜狐的官司正打得如火如荼。有種分析認為,這起官司典型地說明新浪和搜狐的日子可能都不太好過。值得關注的是,作為三大門戶網站之一的網易,近來好像沒發出什麼聲響。但這並不能表示它的日子就比別人過得更好。
19日,網易公布了截止到2001年12月31日的年度財務報告。網易2001年全年的收入從2000年的3300萬元人民幣減少至2830萬元人民幣。淨虧損為2.3億元人民幣,每股美國存托股淨虧損0.93美元。
網易稱,由於中國互聯網廣告市場的疲軟,導致了網易線上廣告投放需求的縮減,激烈的市場競爭也影響了國內互聯網廣告市場的整體價格,再加上管理層和員工的變動,種種因素使網易2001年全年的廣告服務收入為1420萬元人民幣(170萬美元),較2000年的3010萬元人民幣(360萬美元)減少52.9%。網易在電子商務及其它服務方面的收入為1410萬元人民幣(170萬美元),較2000年的250萬元人民幣(30萬美元)增加了474.3%。這主要由聯合品牌交易和拍賣頻道及收費服務的收入構成。其中收費服務的收入為670萬元人民幣(80萬美元),大部分來自於無線服務,其次為收費郵箱及其他服務。
從2002年1月2日起,納斯達克恢復實施『1美元』規則。網易股價從2002年1月10日開始,始終在0.8美元上下波動,再也未能突破1美元。網易繼2001年之後再次面臨摘牌危機。
對於網易的困境,退居幕後的網易創始人丁磊半年來基本保持沈默。但在不久前接受記者采訪時,他曾說,網易要在今年年中實現盈利,成為三大門戶當中首先盈利的企業。不過,對照其遲到的2001年財務報告和今年上半年的經營表現,我們不得不對丁磊的期望能否實現捏一把汗。
進入2001年,網易終顯頹勢,首先表現在以新聞資訊為主的在線媒體陣地逐漸丟失,並最終全線退出,而這部分業務正是網絡廣告收入的主要來源。在線媒體業務上的毫無作為,使得網易喪失了網絡廣告的大部分市場份額,新浪、搜狐等趁機瓜分網易的客戶,擴大份額,並形成對立之勢。一位業內人士撰文指出,值得咀嚼的是,2001年新浪、搜狐、網易三家中,只有網易的原CEO黎景輝來自廣告界,其餘兩位王志東和張朝陽均為IT業內資深人士,而最終的結果卻是網易丟失了網絡廣告的市場,這個結局頗耐人尋味。
今年年初,網易曾經大張旗鼓地推廣其在線游戲《大話西游》,並請來了周星馳作為形象代言人。丁磊表示將不斷推出新的在線游戲品種,大舉進軍在線娛樂市場。但幾個月下來,記者再也沒有聽到任何來自網易的《大話西游》銷售狀況的信息,也沒有看到網易推出新的在線游戲產品。
在線游戲真的能給丁磊帶來成功嗎?業內人士分析說,從商業模式上來講,國內成功的游戲廠商多是包裝韓國最流行的在線游戲,既節省開發費用,又容易形成規模效應。在韓日游戲市場完全成熟、國內廠商已將游戲市場瓜分殆盡時,網易依靠自身開發力量進入無疑很難在短時間內贏得市場。網易早期收購在線游戲《天下》後一直無所作為,《天下》作為當時一款較為知名的在線游戲,在被收購之後,反而漸漸失去了名氣,悄無聲息了。據業內人士分析,網易要超過真正的專業游戲網站難度實在是太大了,聯眾游戲等國內較為成功的專業游戲網站,目前已經相當成熟,擁有大量的固定用戶,而其他大小在線游戲產品和網站則佔據著很大部分的市場份額。雖然有周星馳這樣的大牌為網易做形象代言人,但說實話,《大話西游》在網絡上已經流傳了太久的時間,這對於以更新為特色的網絡文化來說,已經是一個奇跡了,難道網易還想再創造一個新的奇跡嗎?
前幾年,網易作為國內三大門戶網站之中的一員,曾備受關注。沒想到幾年下來,最先挺不住的也是網易。業內人士分析,網易從2000年以來犯下了很多的失誤。其一是在新浪、搜狐停止燒錢、忙著掙錢時,網易卻開展起大規模燒錢運動,在電視臺、平面媒體、路牌上大做廣告,要『網聚人的力量』,很快就趕上了網絡泡沫的徹底破滅,大把大把的現金就此打了水漂。其二在於財務造假。2001年5月8日,網易宣布有100萬美元的合同和收入誤報。2001年6月11日,公司宣布收入高估將影響到其整個2000財年的收入,高估金額高達300萬美元。2001年8月31日,網易最終公布了高估的全部內容。並宣布,將重新發布2000年財報,因為其中420萬美元的收入被高估,佔全年收入的50%。10月23日,美國律師事務所C au ley G e lle r B owm an&C oa te s,LLP宣布向紐約南區的美國地方法院提起上訴。原告將網易公司、何海文、美林證券等列為聯合被告。財務造假使得網易的信譽受到空前損害。原首席執行官黎景輝、首席運營官陳素貞的被迫辭職導致網易的很多業務停滯。其三是逾期未向納斯達克遞交財務報告導致停牌,這使得網易的競爭力進一步下降。
我們期待著總是笑容滿面的網絡三劍客之一的丁磊能夠帶領網易走出迷霧。
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