|
||||
在美國,電影是一種工業,目的是為了賺錢。然而,投資電影卻猶如賭博,好的電影可以有幾億美元進賬,差的電影則可能血本無歸。可是在電影工業中,有一樣似乎經久不衰,那就是由電影衍生出來的相關產業。據統計,在美國電影工業總收入中,來自於票房的直接收入通常只佔20%左右,而80%收入則來自於電影相關產業。
相關產品價格不菲
記者最近到美國電影工業的基地好萊塢采訪,親眼目睹了電影相關產業的興旺。在好萊塢環球影城門口,繁華的大街上游人如織、買賣興隆,琳琅滿目的商品很多都與電影人物有關。卡通明星小熊維尼的形象隨處可見,玩具、鏡框、手表、拼圖、文具,到處都有它的身影,陪伴它的當然還有跳跳虎和笨笨驢。別看這些卡通造型的毛絨玩具個頭不大,但價格都在10美元上下。華納公司出品的《指環王》票房火爆,以影片人物為造型的玩具價格自然也水漲船高,一個要35美元,印有劇照的杯子也要15美元。在另一家商店,電影《E.T.外星人》中的主角E.T.站在室內門口迎接顧客,商店裡會說話的E.T.玩具售價35美元,有E.T.圖案的帽子、汗衫、短褲和杯子價格也都在8到16美元之間。在美國看場電影也就7美元,而與影片相關的產品幾乎每一件都在這個價格之上。
近些年來,美國電影每年總有60億美元的票房收入進賬,這個數字初聽起來十分驚人,但如果與賣座影片所衍生的相關產品銷售額相比,實在是小巫見大巫了。據統計,1994年,美國電影票房總收入不足50億,而同年電影相關產品總收入則高達70億美元。《星球大戰》三部曲自20世紀70年代公映以來,除18億美元的全球票房以外,其主題產品、玩具、游戲、圖書和唱片等,銷售總額竟高達45億美元。重新拍攝的《星球大戰前傳》在開拍之前就已開始賺錢,它的玩具版權得到世界3家最大的玩具公司競標,僅此一項就淨賺4億美元。圍繞該電影開發的玩具有六大系列,共200餘款,據測算其相關產品銷售收入將突破50億美元。
抓住影片特點做文章
好萊塢向來生財有道,它會緊緊抓住每一部影片的特色來大做文章。夢工廠投資拍攝的《怪物史萊克》是一部完全由電腦制作完成的動畫片。在上映之前,夢工廠便與幾家知名公司合作:在美國快餐連鎖店漢堡大王隨餐出售10款以劇中人物為造型的玩具;在31種口味冰激凌店推出以劇中人物命名的新口味冰激凌;把影片主角史萊克和公主的形象印在亨氏公司生產的番茄醬瓶蓋及商標上。
《小雞快跑》是夢工廠攝制的另一部影片。影片剛剛上映,玩具小雞和小雞系列產品就已經擺上櫃臺。小雞系列產品從廚房裡的餐具,到T恤衫、睡衣、拖鞋,當然還少不了影片中所有角色的形象玩具,甚至還有同名電腦游戲,讓你有機會扮演影片中的小雞角色,親自體驗大逃亡的感受。最有意思的是,據說在快餐店隨餐銷售小雞系列玩具,還因此而大大促進了雞肉漢堡包的銷量。
電影旅游讓你身臨其境
在電影《哈利·波特》熱映之後,英國開闢了哈利·波特旅游線路,將影片的拍攝地開發成為旅游景點。這種利用電影開發旅游項目在美國也早有所為。數年前,當電影《廊橋遺夢》風靡全球時,電影拍攝地麥迪遜立即引來無數游客。記者也曾慕名來到這個一夜之間聞名於世的小縣城,影片中攝影師和農婦墜入愛河的廊橋還成為許多新人的婚禮舉辦地,每個影片拍攝地都有許多劇照和宣傳冊,當地的農民熱熱鬧鬧地搞起了旅游。
當然,要說利用拍電影搞旅游,誰也比不上好萊塢的環球影城。這個舉世聞名的影城很多年前就開始利用拍攝電影的影棚和設施開發旅游項目。城內有專門供游客觀光的游覽車穿梭於影棚與場景之間,游客坐在上面邊觀賞邊聽解說,各種意想不到的電影場景會猛然出現在眼前:艷陽天突然出現狂風驟雨,山洪爆發,大地震瞬間發生,扯斷的高壓線噴著火舌,油罐車傾倒在你身邊,奔湧的洪水把衣衫浸透,過橋時,大橋突然倒塌……一路上你會經歷不同驚險,享受各種刺激。
在《未來水世界》影棚,你可以親眼目睹水上大戰,快艇、飛機、空中飛人,浪花四濺、火光衝天,一場場活電影讓你身臨其境。好萊塢的動物演員也參與表演,你還可以騎自行車隨E.T.到太空遨游。影城裡,還有許多電影『明星』在院子裡走來走去,和游客合影留念。
影城生財有道,不准從外面帶飲料食品,渴了餓了,只能在影城裡買,因此僅餐飲一項就能賺大錢。記者問把門的工作人員,每天有多少人來這裡參觀游覽,他們回答,少則上萬,最多有3萬至4萬人。影城成人票價是45美元,一天的收入可想而知。可見美國電影的相關產業確實做得很火。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||