2026年中秋、國慶雙節出行熱度不減，各類消費場景不斷豐富。從長線游、跨境游到特色文旅體驗、明星經濟等，文旅與消費市場借助難得的超長假期窗口，持續釋放全新活力。

　　長線、跨境游熱度攀昇

　　依托“請3休13”形成的超長假期，游客出游選擇更加多元，短途游、長線游、出境游紛紛迎來熱潮。

　　記者從交通運輸部獲悉，2026年10月1日至7日，累計全社會跨區域人員流動量21.42億人次，日均3.06億人次，同比（2025年中秋國慶假期8天日均）增長0.6%。日均超過3億人次的全社會跨區域人員流動，有效釋放了居民消費潛力，促進了線下、線上消費服務的增長。假期期間，超19.6億人次選擇公路出行，其中自駕出行比例近八成，新能源車流量同比增長35%。全國高速公路十公裡以上嚴重擁堵路段數量同比下降70%。假期民航旅客運輸量日均約240萬人次。大城市航空客流保持高位，支線機場的不斷完善，帶動了特色旅游城市客流快速增長。

　　長線游方面，根據10月7日發布的《美團2026國慶消費洞察報告》，800公裡以上的長線游訂單同比增長25%，31%的用戶在一個目的地停留3天及以上，酒店連住訂單量同比增長31%。其中，從熱門目的地看，美團數據顯示，“十一”假期出游熱門Top10目的地分別為南京、成都、西安、北京、重慶、洛陽、武漢、廣州、長沙、上海。不僅出游半徑不斷變大，一趟出游串聯多個城市的玩法也得以催生。美團數據顯示，“十一”期間，游客人均到訪約1.2個城市，較去年有所提昇。其中，通過飛機、高鐵等交通方式組合，一次串聯3城及以上的用戶同比增長54%。

　　出境游方面，據國家移民管理局通報，今年國慶假期全國邊檢機關共保障1546.2萬人次中外人員出入境，日均220.9萬人次，較去年同期增長6.7%；單日出入境通關最高峰出現在10月4日，達239.7萬人次。其中，內地居民出境444.4萬人次，較去年同期增長9.3%；外國人入境68.2萬人次，適用免簽政策入境50.5萬人次，較去年同期分別增長5.4%、9.2%。一位張姓深圳居民對《經濟參考報》記者表示：“得益於雙節的超長假期，我們兩人報了個11天的歐洲旅游團，從深圳出發，游覽法國、意大利、瑞士等國家，感受異國的風土人情和歷史建築，玩得很開心。”

　　消費場景多點開花

　　2026年的國慶假期，在保證生活必需品貨足價穩的同時，各地推動特色文旅、黃金檔電影、購物展等消費場景多點開花，持續拉動內需市場。

　　商務部商務大數據顯示，10月1日至6日，全國200家大型農副產品批發市場庫存充足，糧食、水果價格與節前（9月30日）基本持平，雞蛋、蔬菜、豬肉價格分別下降1.7%、0.8%、0.4%，羊肉、牛肉、食用油價格分別上漲0.3%、0.2%、0.1%。消費品以舊換新惠及639.2萬人次，帶動銷售額334.8億元。其中，汽車以舊換新6.8萬輛，帶動新車銷售額109.2億元；家電以舊換新284.8萬臺，帶動銷售額123.4億元；數碼和智能產品購新305.2萬件，帶動銷售額86.8億元。商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額同比分別增長2.5%、4.7%。

　　地方特色文旅項目成為消費昇級的核心主題之一。以深圳為例，10月1日至7日，以“深潮同源、家國同慶”為主題的2026深潮文化周在深圳節日大道正式開幕，作為落實“百千萬工程”、深化兩地對口幫扶協作的重要實踐，本屆文化周創新“宣文旅商”聯動模式，節日大道八大商圈及領展中心城分會場同步開啟系列活動，把文化流量轉化為消費增量。雙節期間，深圳的“明星經濟”表現突出，圍繞9月11日至10月5日在大運中心連開12場的鄧紫棋演唱會，龍崗區聯動七大重點商圈、260多家商戶和37家合作酒店推出票根優惠，將演出消費延伸至餐飲、住宿、景區等環節。

　　國慶黃金檔電影市場方面，據貓眼專業版數據，截至10月7日16時，2026年國慶檔票房達11.23億元，累計觀影人次約3087.1萬，平均票價36.3元。10月6日，2026年國慶檔總場次達324.1萬場，進入中國影史國慶檔場次榜前三名。

　　值得關注的是，各地紛紛抓住下半年的黃金消費窗口期，推出相應政策拉動大宗商品消費。國慶假期，廣東全省促消費活動集中上線，投入補貼資金超10億元。例如，新能源汽車購置稅減半、汽車以舊換新補貼政策等多重利好政策，充分釋放消費潛力。

　　上市公司搶抓假日機遇

　　國慶假期文旅消費熱度較高，對景區、酒店、食品飲料等領域相關上市公司形成較明顯的短期業績催化。業內人士表示，從資本市場角度看，文旅板塊歷來有“預期先行、數據驗證、節前兌現”的特征，假期數據為市場提供了驗證窗口，具備優質資源、強運營能力和成本控制能力的公司，更有可能把短期客流轉化為中長期盈利改善。

　　住宿板塊上市公司君亭酒店表示，伴隨入境游市場回暖，公司持續布局海外分銷渠道，已完成與多家海外OTA平臺直連，並依托Choice全球分銷網絡獲取境外客源，一線口岸及熱門目的地門店入境客源增長較為明顯，公司持續完善入境客群接待能力，把握入境游復蘇機遇。

　　零售企業銀座股份表示，公司搶抓中秋、國慶雙節消費契機，組織旗下百貨、超市多業態聯動開展系列主題營銷活動，多措並舉激活消費活力，提昇門店經營效能。景區企業長白山近期在調研活動中被問及假期整體客流及經營預期時表示，每年9月中旬至國慶假期是長白山秋季觀光的優質窗口期，秋季山林景觀、自駕出游、邊境國道風景線等特色資源，有望持續帶動假期文旅客流。

　　食品飲料方面，乳制品龍頭企業蒙牛乳業和伊利股份早早啟動雙節促銷方案。蒙牛聯合美團正式上線“蒙牛有好禮有愛纔會拼”雙節營銷主會場，全程覆蓋中秋、國慶雙節假期。伊利則再推“假期搭子選伊利”主題，並在線下推出限定禮盒配合電商大促。