“不做中國的耐克,要做世界的安踏。”2021年,丁世忠離這個目標又近了一步。
2020年,安踏全年淨利潤達51.62億元;阿迪達斯同期全年淨利潤約為33.14億元,安踏淨利潤首次超越阿迪達斯,目標劍指耐克。
安踏能夠從晉江一家不知名鞋廠發展成中國第一、世界前三的運動品牌,或許可以歸因為丁世忠個人的“好勝心”。他曾說,“從商業性格來講,我從小不管做什麼事情都很好勝,一定要比別人做的更好。”但更為重要的是,丁世忠總能在一次次危機中,主動思考,尋找機會。
安踏的第一次蛻變,得益於一場“危機”。
2008年奧運後,因為高估了市場對體育用品的需求,2011年全行業迎來了庫存危機,安踏也沒能幸免。
丁世忠意識到,安踏必須轉型:以消費者為核心,從品牌批發變革到品牌零售,推動整體運營管理模式的轉型。在之後的兩年裡,丁世忠走遍了中國所有地級市,在拉網式密集踩點後,他大刀闊斧地開始改革。
經過變革,安踏成為全行業第一家從危機中走出來的企業,業績和股價都在危機後再創新高,成為行業第一。“這次轉型,讓我們在之後的9年一直保持快速增長。”丁世忠稱。
在經歷2020年疫情危機後,2021年1月28日,丁世忠在安踏集團年度總結會上回憶起9年前的那場危機,不無感慨地表示,“每一次危機,企業都有機會看到發展中沒有被重視的問題,要抓住新的機會。今天,我們遇到的疫情危機也是如此。”
丁世忠深知,在疫情中如何變革,如何抓住機會,是一件非常重要的事。
“沒有這次疫情,也許有些管理問題很多年都不會被發現和重視。設想一下,如果10年之後再回頭看,當下疫情給安踏集團帶來的變化,我想會非常有意思。”對丁世忠而言,疫情只是讓“該來的”提速到來,讓安踏提前5年迎接了變革。
總結2020年,他將安踏取得的成績歸功於“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰略方針,這也形成了驅動安踏未來發展的三條增長曲線,即集團母品牌安踏,FILA引領的時尚運動群高品質增長曲線,以迪桑特、可隆體育和始祖鳥等國際品牌為主導的“高潛力”增長曲線。
2021年,恰逢安踏成立30周年,丁世忠提出了安踏集團2021年的三大必勝之戰:要成為佔領消費者心智的品牌、成為消費者心中首要提及的體育品牌;在數字化能力建設上,實現從經驗決策到數字決策的轉變;線上業務要在2020年高增長的基礎上進一步加速突破。
同時,丁世忠也更加堅持公司的全球化戰略,並定下2025年集團雙千億的目標。“安踏集團與亞瑪芬集團未來實現雙千億的目標,以及亞瑪芬實現5個10億歐元的發展戰略沒有動搖。”
30周年對於安踏意味著什麼?丁世忠是這樣回答的,“我們要在今年重新檢視集團的戰略,回答2030年我們能做多大?我們跟誰競爭?我們能成為誰?我們要思考這三個方面的內容。使命、願景、集團的核心能力、未來要承擔什麼樣的社會責任,這是我們30周年要思考和回答的問題。”
對丁世忠而言,成立30年的安踏,全球化征程纔剛剛開始。