美國11月25日迎來感恩節，緊隨其後的“黑色星期五（黑五）”開啟一個多月的購物季。今年歲末購物季，美國人“剁手”方式有所變化，無論線上、線下，他們提前消費、有貨就買，不執著於中意的商家或品牌。

　　美國全國廣播公司新聞節目近日報道，美國今年歲末購物季時間跨度變大，越來越多的民眾早在10月就開始消費，零售業也提前促銷。

　　美國先訊美資解決方案公司全球零售諮詢業務高級主管布賴恩·菲爾德說：“很明顯，購物者今年提早開始買東西，和去年一樣。”他認為，消費者提前開始采買原因有二：一是害怕疫情進一步惡化；二是擔懮國內供應鏈問題。

　　麥肯錫諮詢公司以2095名美國消費者為調查對象，了解他們購物季的消費意向。調查報告11月發布，稱40%調查對象稱今年歲末會比去年提前“下手”，原因是擔心疫情導致貨品短缺或拖長配送時間。

　　先訊美資解決方案公司數據顯示，與去年同期相比，美國今年“黑五”零售店客流量增加47.5%。去年“黑五”，美國不少人因擔懮疫情而居家，零售商縮短營業時間。

　　美國奧多比分析公司數據顯示，今年“黑五”線上銷售額為89億美元，低於去年創下的90億美元紀錄。感恩節當天，線上銷售額達51億美元，與去年持平。

　　由於供應鏈問題影響一些企業庫存水平，不少零售商網站顯示多種商品缺貨。奧多比分析公司數據顯示，今年“黑五”零售商網站的脫銷信息比疫情前增加124%，家用電器、電子產品、家居用品和園藝用具脫銷率最高。

　　由於害怕斷貨，今年歲末購物季一旦所需商品上架，美國消費者可能會迫不及待下手，不等補貨。

　　麥肯錫調查發現，過去3個月，62%的調查對象在購物時遭遇“庫存不足”的情況，其中32%後來轉向其他商家，39%更換品牌，只有13%稱等待補貨。

　　另外，許多消費者購物靈感來自社交媒體。麥肯錫調查報告顯示，58%的調查對象稱，臉書、優兔等社交媒體影響他們的假期購物決定。