近日，市場監管總局發布公告，就《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》公開征求意見。根據征求意見稿，市場監管部門將重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫療美容做推薦和證明等廣告亂象。

　　所謂“容貌焦慮”，指在過度強調顏值作用的環境下，一部分人對自己的外貌不夠自信造成的焦慮心態。在這樣的焦慮心態下，有關人群十分在意化妝、打扮甚至美容整形，認為這樣纔有利於展現好的顏值，纔可以自信從容地面對他人。

　　此前，有關機構一份問卷調查顯示，相當比例的人存在一定程度的“容貌焦慮”，一大表現就是畢業生的求職花銷，用於購買服裝和美容的費用遠比用於職場培訓的錢多得多。

　　醫美行業誕生之初，本意是幫助一些具有生理缺陷的人矯形。但是，個別醫美廣告制造“容貌焦慮”，大炒美容整形效果，誇大容貌對於工作、社交的重要性，使得很多人對容貌的焦慮不斷放大。如今，不少小區電梯間、地鐵站等公共場所，充斥著大量醫美廣告，從植發、割眼袋，到美白、減肥，讓人眼花繚亂。微信朋友圈和短視頻平臺隨時都可能冒出來的廣告語，也讓人難免產生一定的顏值焦慮。

　　顯然，一些醫美機構已經忘記了初心，投放狂轟濫炸的醫美廣告，目的無非是吸引更多本沒有醫美消費必要的消費者，進而牟取更大的利益。醫美廣告亂象亟待治理，既需要相關部門積極引導“顏值經濟”健康發展，促進青年人正確看待相貌儀表，保持正確的審美觀和消費觀，也需要加強市場監督，對醫美行業中制造焦慮、誇張宣傳等內容限制、管理，該處罰的及時依法處罰，打造風清氣正的廣告環境。