知乎啟動赴美上市 招股書披露多個變現渠道

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來源: 經濟參考報 作者: 編輯:郭小琳 2021-03-08 08:44:16

內容提要:  3月6日,國內在線問答社區知乎首次向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開發行)申請,計劃在紐約證券交易所掛牌上市,瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。

  3月6日,國內在線問答社區知乎首次向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開發行)申請,計劃在紐約證券交易所掛牌上市,瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。 

  知乎成立於2010年,招股書顯示,截至2020年12月31日,知乎累計擁有4310萬內容創作者,已貢獻3.53億條內容,其中包括3.15億個問答。灼識諮詢(CIC)調研顯示,按照2020年平均移動月活躍用戶數和收入,知乎是中國最大的高質量在線問答社區。 

  招股書顯示,2019年、2020年營收分別是人民幣6.71億元、13.52億元,淨虧損分別為10.04億元、5.176億元;2019年、2020年全年毛利率分別為56%、46.6%。 

  根據招股書,知乎營收主要來自於幾方面,包括線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務(包括在線教育、電商)等。2020年,上述四項業務營收佔總收入的比例分別為62.4%、23.7%、10%及3.9%。 

  其中,付費會員和其他服務收入在2020年增長迅速。招股書顯示,2020年,知乎付費用戶收入增長264.2%至3.2億元,在線教育和電商服務收入增長1082.9%至806.6萬元。2020年,知乎用戶的付費比例為4%,較2019年同期的1.8%增長了122%;付費收入對總營收的貢獻從2019年的13.1%上昇至23.7%。 

  股權結構方面,招股書顯示,在IPO前,知乎創始人周源持股8.2%,擁有46.6%的投票權;創新工場持股13.1%,擁有7.6%的投票權;騰訊持股12.3%,擁有7.1%的投票權;啟明創投持股11.3%,擁有6.6%的投票權;MO Holding Ltd持股8%,擁有46.5%的投票權。

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