巨頭已佔九成份額 抖音支付能否復制輝煌?

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來源: 中國經濟網-《經濟日報》 作者: 編輯:郭小琳 2021-01-28 09:07:37

內容提要: 近日,抖音支付在抖音APP內上線。在抖音APP內購物結算時,除了支付寶和微信支付外,又添加了『抖音支付』的入口。此舉意味著字節跳動也殺入了已顯得擁擠的第三方支付領域。

  近日,抖音支付在抖音APP內上線。在抖音APP內購物結算時,除了支付寶和微信支付外,又添加了“抖音支付”的入口。此舉意味著字節跳動也殺入了已顯得擁擠的第三方支付領域。

  其實,字節跳動推出支付業務也是勢所必然。首先,旗下抖音作為國內短視頻行業的排頭兵,目前其日活用戶已達6億人。隨著短視頻商業模式逐漸成熟,抖音龐大的流量變現、“粉絲”間的打賞、直播帶貨的交易都需要支付工具來支持。其次,利用其他移動支付通道費用較高,收款方需要向移動支付平臺交納一定的手續費。快手科技的招股書顯示,從2017年到2019年,快手向騰訊付出的支付渠道費用分別為5900萬元、1.42億元、2.19億元。到2020年前9個月,隨著快手直播電商飛速發展,該項費用已達3.1億元。從節約成本角度考慮,抖音當然更希望能夠用自己的支付工具,不僅可以省下不菲的通道費用,將來說不定也能在支付領域“薅點羊毛”。再者,有了支付業務就有了開展其他金融業務的橋梁,比如可連接小貸公司放放貸,連接基金公司賣賣基金等。

  不過理想很豐滿,現實很骨感。盡管抖音支付背靠大樹,用戶多流量大,而且目前使用抖音支付充值、提現和轉賬也都免收手續費用,但要撼動移動支付領域的格局也是困難重重。支付寶依托電商業務已經深耕此領域10多年,集成了理財、生活服務等各種應用場景,新支付渠道要想取而代之,並不容易;財付通(微信支付)依托每日必用的社交場景也搞得風生水起,尤其是2014年春節其通過發紅包這一經典的營銷手段,讓數千萬人綁定銀行卡用起了微信支付,一舉坐上了第三方支付的第二把交椅。作為傳統的支付大佬,銀聯為了收復失地這幾年屢砸重金推廣自身移動支付業務,效果卻並不理想,搞活動時熱鬧一陣,活動過後一切如常。整個移動支付市場體現出鮮明的馬太效應:頭部巨頭佔據了超九成市場份額,其餘機構則只能在剩下不到一成的份額裡分點殘羹冷炙。

  如何改變當下消費者日積月累形成的支付習慣,恐怕是抖音支付當前面臨的最大挑戰。據媒體報道,為了推廣自身品牌,抖音母公司字節跳動正在招兵買馬,備戰今年春節晚會紅包營銷。至於抖音支付能否復制當年微信紅包“搖一搖”的輝煌,將來能不能在支付領域成長為一匹“黑馬”,恐怕還需要耐心等待。

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