多措並舉提振家電消費 零售渠道下沈再提速

掃碼閱讀手機版

來源: 證券日報 作者: 編輯:郭小琳 2021-01-14 09:02:59

內容提要: 近日,商務部等12部門印發的《關於提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若乾措施的通知》(下稱『通知』)提出,促進家電家具家裝消費,激活家電家具市場,鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具並購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。

  近日,商務部等12部門印發的《關於提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若乾措施的通知》(下稱“通知”)提出,促進家電家具家裝消費,激活家電家具市場,鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具並購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。

  家電在居民消費中佔比較大,推動家電產業轉型昇級,成為拉動農村消費潛力的有力措施。記者在采訪中了解到,加速智能綠色產品更新換代,渠道下沈,進一步輻射三四線地區及農村市場,成為家電及零售企業的布局方向。

  政策持續出臺

  企業積極響應

  《通知》提出五大方面的工作任務:穩定和擴大汽車消費;促進家電家具家裝消費;提振餐飲消費;補齊農村消費短板弱項;強化政策保障。商務部綜合研判顯示,消費市場將保持持續回暖、加快復蘇態勢,初步預計,2021年社零總額將會進一步回昇,有望實現較快恢復性增長。

  穩定和促進家電家具家裝消費已經成為全行業共同的目標。在當前的環境下,一些家電制造企業創新營銷方式,搶佔智能家電、綠色家電風口。

  《證券日報》記者了解到,去年年底,格力、海爾、長虹等家電企業在國美開展了以舊換新活動,主要對電視機、空調、生活電器、手機等廢舊電子電器進行換舊更新,加速新家電品類及能效標識為1級、2級的綠色智能家電的換代。

  海爾智家相關人士向《證券日報》記者表示,去年海爾智家聯合山東省家用電器行業協會等為消費者發放2020萬元家電消費券,以刺激家電市場消費,以綠色經濟等新經濟推動產業結構昇級。同時,海爾將持續整合家裝、家居等多領域企業,構建全產業鏈,提出綠色昇級的整體解決方案。

  長虹方面負責人告訴《證券日報》記者,為了拉動家電市場回暖,去年長虹美菱在全國開展了“健康換代行動”,通過現金直補的方式向消費者發放家電換代補貼金,帶動家電消費的新風口。今年相關活動還將持續。

  格力方面透露,今年將適時對購買綠色智能高品質家電產品的消費者實施補貼,加快以舊換新。

  在促進家電家具家裝消費方面,商務部表示,鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具並購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。完善再生資源回收體系,支持生產流通企業、電商平臺開展廢舊家電家具回收,鼓勵發展“互聯網+廢舊物資回收”等新模式,促進家電家具更新換代。

  中鋼經濟研究院高級研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示,相關政策的實施,將挖掘家電家具等領域的消費潛力,從總量上拉動這些行業的需求,促進行業和企業的發展。另外,從具體政策導向來看,相關措施著力通過以舊換新、節能補貼等促進綠色、環保、智能、可循環材料產品的消費,有利於從需求側來反向促進行業中的企業走高質量發展之路,調整產品結構,加大對低能耗、環保、智能產品的研發投入和市場供給,最終推動家電、家具等行業的轉型昇級。

  商務部副部長王炳南表示,家電等大宗消費、重點消費,是消費市場的頂梁柱,是擴大內需、建設強大國內市場的重要領域。推廣高效節能智能產品,對購買一級能效的變頻空調、冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等產品的消費者給予適當補貼,2019年至2021年,預計可增加1.5億臺高效節能智能家電的銷售,拉動消費約7000億元。

  提振農村消費短板

  零售企業加速渠道下沈

  提振農村消費短板,家電企業的渠道下沈也成為一大焦點。這是近年來家電和零售企業布局的重心,並且呈現出加速之勢。

  家電行業經過30多年的蓬勃發展,冰箱、洗衣機、彩電、煙灶等品質家電在一二線城市早已經走進各家各戶,並在四五線城鎮及農村市場逐步產生較大的消費需求。近幾年,各大零售巨頭都在積極布局農村家電市場。

  國美相關人士表示,國美通過“渠道下沈+社交電商”等方式,加大了家電下鄉的力度和范圍,目前在三線至六線城市開店佔比已接近七成,來自縣域店的收入穩步提昇。今年,國美將通過全面提昇縣鄉級消費者的購物體驗,大力推動農村消費昇級。

  近日,有消息稱,國美再次加碼家裝市場。國美控股集團正式控股虛擬現實家裝平臺打扮家,成為後者持股80%的主要股東。對此,國美上述人士稱:“國美此前發布了‘家·生活’戰略,通過家電、家裝、家居、家服務等領域的整合,形成‘到店、到家、到網和社群’四元一體的零售模型。今年將持續圍繞這一戰略加快轉型,以此促進消費,並將其復制到農村等市場。”

  胡麒牧認為,無論是零售還是家電企業,均可以通過直播電商等新型促銷手段來擴大銷量,但要注重線上線下相結合,抓住春節期間的消費窗口。另外,企業可以用好循環經濟、家電下鄉的政策補貼,降低消費者成本,與智能家居商業生態中的企業聯動,共享市場紅利。

下載津雲客戶端關注更多精彩

推薦新聞

我來說兩句

關於北方網 | 廣告服務 | 誠聘英纔 | 聯系我們 | 網站律師 | 設為首頁 | 關於小狼 | 違法和不良信息舉報電話:022-23602087 | 舉報郵箱:jubao@staff.enorth.cn | 舉報平臺

Copyright (C) 2000-2024 Enorth.com.cn, Tianjin ENORTH NETNEWS Co.,LTD.All rights reserved
本網站由天津北方網版權所有
增值電信業務經營許可證編號:津B2-20000001  信息網絡傳播視聽節目許可證號:0205099  互聯網新聞信息服務許可證編號:12120170001津公網安備 12010002000001號