國美App改名『真快樂』 轉型娛樂電商尚待考驗

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來源: 廣州日報 作者:倪明 編輯:郭小琳 2021-01-14 09:01:08

  1月12日,國美App迎來了新年第一次的版本更新,App名字改成“真快樂”。這是2020年6月,國美創始人黃光裕假釋後,國美的首個大動作。

  國美官方表示,“真快樂”定位為一款娛樂化、社交化的購物App,提供有趣、實惠的線上購物方式。就在不久前,國美還注冊了“樂呵盒”“哎呦喂”“真樂購”“眾賣秀”等一大批公司,同樣是采用了順口好記的方式命名。國美的高管表示,“真快樂”App是國美重點打造以線上平臺為主、線上線下雙平臺的重要一步,未來將成為貫通國美線上、線下平臺的重要載體。

  去年上半年,國美的營收直接下滑44.44%。去年4月份,拼多多宣布認購國美零售發行的2億美元可轉債,同時二者達成深度戰略合作;去年5月,京東宣布戰略投資國美零售,以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債,二者達成深度合作。不僅如此,國美還在直播帶貨領域發力,希望能夠扭轉下滑的營收。根據國美在2020年下半年發布中期報告顯示,2020年上半年國美收益190.75億元人民幣,比上年同期降低44.44%;歸母淨利潤虧損26.23億元,同比減少3.8億元。去年上半年,國美的利潤率已經小於9%。目前伴隨國美的是其持續三年虧損,國美2017年歸母淨利潤為-4.50億元,2018為-48.87億元,2020年上半年為-25.90億元,受疫情的影響,國美短時間內想要扭虧為盈的難度頗大。

  目前,在國美的營收當中,線下零售收入佔比83%,線上佔比17%。隨著零售業正在朝著新零售、社交零售的方向轉型,國美通過布局“真快樂”“哎呦喂”等新平臺體現了年輕化的決心,但娛樂社交電商能否拯救國美?“真快樂”能否真的讓用戶快樂起來?還有待時間考驗。

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