近年來一些不法分子瞄准農村市場，利用人們對飲用水質的關注，大肆推銷劣質淨水器。據報道，日前浙江開化縣查處了多起此類事件，不少農村老年人被誘導購買淨水器，但花大價錢買來的卻是假冒偽劣產品，事後商家也不見了蹤影。

　　從“康帥博”泡面、“藍月殼”洗衣液、“粵利粵”餅乾，到假化肥、假種子、假農藥，再到此次被曝光的假淨水器，流入農村市場的假冒偽劣產品，令人防不勝防，消費者一不留意就容易將“李鬼”認作“李逵”。如果任其泛濫，不僅容易造成“劣幣驅逐良幣”現象，擾亂農村市場的正常秩序，也會給消費者健康帶來嚴重危害。

　　針對假冒偽劣商品流入農村問題，盡管有關部門多次開展專項整治行動，但依然難以從根本上鏟除這一市場“毒瘤”。究其原因，一方面是由於農村消費者特別是老年人群體品牌認知程度較低、維權意識相對淡薄，給了不法分子可乘之機；另一方面在於基層監管力量相對薄弱，執法人員隊伍建設和專業能力有所欠缺，一些位置偏遠的鄉鎮甚至是監管盲區，長期充斥著各種“山寨貨”卻無人過問，也讓制假、售假者有恃無恐。

　　把假貨真正逐出農村市場，不能寄希望商家的自律，必須依靠強有力的監管，通過加強基層監管執法隊伍建設，推動農村地區商品流通各環節監管關口前移、重心下沈等，依法嚴懲違規違法行為，提高農村制假、售假的違法成本。此外，要暢通農村消費者維權的渠道，為消費者維權提供制度支橕，鼓勵更多人在權益受到侵害時勇敢地站出來。

　　同時也應看到，隨著農民收入不斷提高，農村市場同樣存在消費昇級需求，如果真貨不去佔領市場，假貨就會渾水摸魚。因此，治理假貨泛濫問題，還要在滿足農村群眾不斷昇級的消費需求上多下功夫，多措並舉暢通優質商品進入農村市場的“最後一公裡”，讓更多農村消費者能與城市消費者一樣，買到正牌、放心的商品。