對電影市場而言,2019年春節檔將很大幾率成為有史以來“最擁擠”的電影檔期。
記者根據貓眼等購票平臺統計,今年春節檔將有14部影片集中上映,這一數量為歷年最多。其中,僅2月5日(大年初一)就有13部電影上映,較2018年大年初一上映的7部接近翻倍。
影片在春節檔的集中上映,被認為有可能再度催生電影票房單月破百億元。2018年2月,在《紅海行動》等春節檔電影的推動下,當月全國票房合計達到101.45億元,同比增長超過六成。
對百億級春節檔當月票房蛋糕的爭食,也成為影視公司的資本博弈。在即將上映的14部影片背後,既有博納影業這樣的老面孔,也有歡喜傳媒、新文化等新銳勢力。
爭食百億蛋糕
根據貓眼的數據顯示,14部將於今年春節檔上映的影片中,最受期待的是《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《流浪地球》以及《神探蒲松齡》四部。
其中,由寧浩導演、黃渤和沈騰主演的《瘋狂的外星人》共有近23萬人標注“想看”,韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生》有近20萬人標注“想看”,分別有劉慈欣和成龍加持的《流浪地球》與《神探蒲松齡》,則有10萬人和8.26萬人標注“想看”。
大片紮堆上映的背後,被認為是春節檔已逐漸昇級為票倉大戶帶來的直接效應。
根據國家電影局披露的數據,2018年,全國電影總票房歷史首次突破600億元達到609.76億元,較2017年同比增長9.06%。
其中,去年近610億票房中,有近1/6來自當年2月。數據顯示,去年2月,全國電影票房達到101.45億元,同比增長六成,僅春節檔的一周內就達到57億元,同比增長69%,遠超過暑期檔和國慶檔。
而在去年春節檔中,雖然有7部影片上映,但頭部效應明顯,《紅海行動》與《唐人街探案2》最終分別斬獲36.51億元、33.98億元票房,成為去年吸金能力最強的兩部電影。
“春節檔歷來是每年票房集中爆發的檔期之一,也是商業大片競爭的主要‘戰場’。不過,往年春節檔票房多在30億左右,像去年那樣情形確實少見。”1月2日,北京一家大型券商傳媒行業分析師說。
上述傳媒分析師表示,正因為春節檔歷來是熱門檔期,加之去年票房快速爆發,這也成為今年14部電影集中上映的主要推動力。
“一方面是大牌導演加大牌演員,而且像沈騰、黃渤這樣的都是目前吸金能力最強的一檔演員;另一方面是題材,目前14部影片中,11部是喜劇,這也貼合過年、全家歡的氣氛。”上述傳媒分析師說。
博納影業一位內部人士則對21世紀經濟報道記者表示,除春節檔已成為票倉大戶外,相比於其他檔期,春節檔沒有排他性,在時間和容量上都可以同時消化幾部大片。
“排他性是指,一般一部大片會衝擊其他電影的票房,但春節檔不會,或者沒有那麼明顯,很多人會同時都看,但在其他檔期大家也許就會挑著看。所以春節檔的消化功能特別強,適合大片紮推。”上述博納影業人士說。
背後的資本博弈
14部影片紮堆春節檔的背後,也被認為是資本的博弈。
東方證券傳媒行業分析師鄧文慧表示,春節檔作為全年最重要檔期之一,頭部影片質量對整體票房表現影響重大,“我們預計2019年春節檔在高基數之上,有望維持5%-15%的同比增長”。
記者梳理發現,參與今年春節檔的影視公司,在過去多年也多有布局,同時也出現一些新面孔。
以《飛馳人生》為例。博納影業雖然沒有直接投資這部由韓寒導演的喜劇電影,但通過戰略投資韓寒,也成為《飛馳人生》的參投方。
實際上,近年來博納影業已經成為春節檔的“固定玩家”。2017年春節檔韓寒導演的電影《乘風破浪》,2018年春節檔的《紅海行動》,背後均有博納影業的身影出現,而兩部電影分別錄得10.46億元和36.5億元的票房。
“《飛馳人生》是我們參與韓寒的第三部電影,也有可能會是票房最高的一部。”上文提及的博納影業人士說,“隨著春節檔已經成為票倉大戶,選擇春節檔也成為面對市場的一種必然選擇。蛋糕大了,誰都想再多吃一口。”
與《飛馳人生》相比,標注“想看”最多的《瘋狂的外星人》,則由歡喜傳媒擔任主要投資方,光線傳媒為主要宣發方。歡喜傳媒的股東背後,除寧浩、徐崢等明星外,同樣有光線傳媒等身影。
記者注意到,盡管《瘋狂的外星人》還未上映,但其已經獲得霍爾果斯樂開花影業有限公司以創紀錄的28億元價格保底發行,這也使歡喜傳媒因此提前鎖定7億元的收入。
Wind資訊數據顯示,2018年上半年,歡喜傳媒營業收入僅7172.42萬元,淨利潤虧損9409.67萬元。
與光線傳媒相比,萬達電影將缺席今年的春節檔,原因為備戰2020年的《唐人街探案3》。同時,去年深陷輿論風波的華誼兄弟則將連續第四年缺席春節檔。
與上述“熟面孔”相比,新文化可謂春節檔的新力軍。最終定檔春節檔的周星馳執導電影《新喜劇之王》,被認為有可能在今年成為一匹票房“黑馬”。而2017年初,新文化斥資13.26億元,購得周星馳旗下制作公司PDAL51%股權,並約定今後凡周星馳擔當主創的項目,新文化均可通過此次投資的公司享有至少20%的優先投資權。
“春節檔上映的影片不用拼得你死我活,只要衝在前列,就都是勝利。”上述博納影業人士說。