移動打出『免費』牌 運營商角逐寬帶市場

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來源: 中國經濟網 作者: 編輯:郭小琳 2018-10-16 09:09:00

內容提要:以中國移動為代表,以寬帶業務為戰場的新一輪運營商價格戰已經打響。北京商報記者近日發現,中國移動正在國內多地推廣『免費贈送寬帶』活動。業內人士表示,國內寬帶市場競爭日趨激烈,曾經專注移動寬帶端的中國移動,入局此前由聯通、電信把持的固網寬帶市場。目前,聯通、電信也開始頻推促銷活動,以期保住市場份額。但是,三大運用商陷入寬帶價格戰,對於近年來工信部進行的民營寬帶試點工作將產生影響。

  以中國移動為代表,以寬帶業務為戰場的新一輪運營商價格戰已經打響。北京商報記者近日發現,中國移動正在國內多地推廣“免費贈送寬帶”活動。業內人士表示,國內寬帶市場競爭日趨激烈,曾經專注移動寬帶端的中國移動,入局此前由聯通、電信把持的固網寬帶市場。目前,聯通、電信也開始頻推促銷活動,以期保住市場份額。但是,三大運用商陷入寬帶價格戰,對於近年來工信部進行的民營寬帶試點工作將產生影響。

  大幅優惠搶客源

  2018年8月,江西移動率先發布公告稱,寬帶將無條件免費贈送。此後,寧夏和甘肅等地移動公司也相繼發出公告,表示無條件免費贈送移動寬帶。北京商報記者發現,北京移動也開始推出免費送寬帶活動,消費者能夠獲贈50M或100M的寬帶。

  北京移動網上營業廳顯示,50M寬帶費用為每年1080元,100M寬帶費用為每年1280元。但是,如果中國移動手機用戶辦理18元/月時承諾套餐,50M寬帶的優惠價格為每月30元;辦理58元/月時承諾套餐,每月寬帶免費。同時,如果獲贈100M寬帶,享受每月30元優惠,消費者需辦理38元/月時承諾套餐;享受每月寬帶免費,需辦理88元/月時承諾套餐。

  對此,北京移動客服人員表示,目前北京移動正在舉辦使用承諾套餐免費用寬帶的活動,當客戶使用指定套餐,且居住小區有光纖覆蓋,便可獲贈相應的寬帶。中國移動相關負責人則對北京商報記者表示,“關於寬帶,各省移動的營銷政策不一樣,具體以當地為准”。

  獨立電信行業分析師付亮認為,中國電信、中國聯通較早布局國內寬帶市場,作為後入局者,中國移動要想改變固網寬帶市場格局,價格便成為重要手段。

  值得關注的是,在中國移動打出寬帶價格牌的同時,中國電信和中國聯通也相繼推出寬帶優惠措施,中國電信選擇以低折扣套餐吸引客戶,而中國聯通則試圖以低價、靈活的產品保持競爭力。以北京為例,中國電信網上營業廳顯示,一款名為“天翼小團圓”的寬帶套餐價格為每年552元,套餐內一年期的100M寬帶產品原價需要880元,現在的價格僅為352元,相當於4折,整個套餐月均僅需46元,如果選擇兩年付,月均還將進一步降低至40元。除北京市場推出的“天翼小團圓”套餐,中國電信在其他城市也推出優惠幅度各異的寬帶套餐。中國電信相關負責人表示,關於套餐詳情建議問當地電信分公司,全國各地的優惠不一定都一樣。

  此外,中國聯通通過一款名為“王卡寬帶”的全國性產品降低寬帶資費。北京商報記者發現,除部分省區市,全國多數城市和地區用戶均能申請“騰訊王卡”後辦理“王卡寬帶業務”,100M的“王卡寬帶”資費為每天1元,並且按天收費,當天使用流量不超過5M則不收費。按此計算,如果每天使用,100M“王卡寬帶”的年費為365元。

  中國信息通信研究院公布的數據顯示,目前我國電信資費水平降幅明顯。2018年6月,我國固定寬帶和移動流量的平均資費較2014年底降幅均超過90%,互聯網專線標准資費降幅超過30%。

  競爭白熱化

  事實上,中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商開啟的固網寬帶價格戰,與寬帶市場的高速增長不無關系。

  工信部公布的《2017年11月通信業主要指標完成情況》和《2017年通信業統計公報》顯示,2017年固定通信業務中,固定數據及互聯網業務收入達1971億元,同比增長9.5%。而在電信業務收入中的佔比同比提昇至15.6%,拉動電信業務收入增長1.4%,對全行業業務收入增長貢獻率達21.9%。

  長期以來,中國移動一直是手機移動業務的“霸主”。2015年,中國移動纔開始入局寬帶業務,但中國電信、中國聯通兩大對手卻已在該領域深耕多年。不過,隨著近年來中國移動寬帶業務的高速擴張,目前用戶數量已逼近固網寬帶排名第一的中國電信。中國移動董事長尚冰稱,中國移動立足“提速、提質、定向”,公司加速拓展家庭市場,努力提昇客戶規模和價值,2018年上半年,中國移動家庭寬帶市場客戶和收入份額實現雙提昇。

  根據三大運營商公布的運營數據顯示,2018年8月,中國電信固網寬帶用戶新增81萬戶,累計達1.42億戶;中國移動新增372.5萬戶,累計達1.41億戶;中國聯通新增40.8萬戶,累計達7961.8萬戶。這意味著,在固網寬帶領域,中國移動與中國電信的差距已縮小至84.2萬戶。而早在2016年下半年,中國移動的固網寬帶業務便已超越中國聯通。業內人士表示,如果中國移動保持固網寬帶新增用戶高速增長,在1-2個月內,有望實現對中國電信的反超。

  價格戰存風險

  值得一提的是,中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商打出的固網寬帶資費價格戰,在爭奪市場份額的同時,也帶來惡性競爭的風險。

  中國移動2018年中期業績公告顯示,個人移動市場已成為中國移動收入佔比最大的市場之一。2018年上半年,中國移動進一步推進“提速降費”,主動提前釋放風險。中國電信相關負責人表示,面對激烈的價格競爭,作為智能家庭業務的入口,固網寬帶業務既實現了自身的有效防御,又支橕起智慧家庭業務的快速發展。

  由此看來,“提速降費”和價格競爭已經讓運營商感受到壓力,同時部分地區更是出現惡性的“價格戰”行為。在2018年中期業績會上,中國電信董事長楊傑曾坦言,“近年來寬帶競爭的確比較激烈,有的地方打得比較慘烈”。

  數據顯示,截至2018年6月30日,中國電信6個月的固網服務收入,同比增長4.2%至940.36億元;有線寬帶總用戶量增長709萬至1.4億戶,但ARPU(每用戶平均收入)同比減少9.2%至47.2元,疊加智慧家庭業務的寬帶綜合ARPU上昇11.23%至52.5元。

  此外,中國電信執行副總裁高同慶曾表示:“價格戰帶來的後果將是降低運營商的服務能力,最終損失的是股東利益和消費者權益。”

  付亮也直言不諱地指出,從企業經營角度看,中國移動推出的免費贈送固網寬帶舉措,雖然短期內很難對電信、聯通這兩家產生太大影響,但是目前形成的價格競爭,將對近年來工信部進行的民營寬帶試點工作產生一定影響。為了避免市場惡性競爭,相關監管部門應該從反不正當競爭的角度對這種行為進行一定規制。

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