新春電影市場熱度“爆表”。相關數據顯示,2018年春節檔合計斬獲票房超過55億元,同比增長超過65%,且刷新多項票房紀錄,被稱“史上最強春節檔”。受此影響,春節假期結束後的A股首個交易日,影視傳媒股全線飄紅。截至收盤,金逸影視飆漲8.19%,盤中更是一度漲停。中國電影、幸福藍海漲幅在5%左右,光線傳媒、橫店影視等均表現不俗。
地表最強
據淘票票數據統計,2018年春節檔7天票房合計超過55億元。其中,2月16日12.68億票房不僅創造了國內單日票房紀錄,也是全球單日票房新高。
值得注意的是,在春節檔6部新片、共計20餘部上映影片中,有3部影片的票房表現分外顯眼。短短幾日內,《唐人街探案2》、《捉妖記2》均已突破15億元,《紅海行動》也已突破10億元。
“這樣的票房成績大大高於我們的預期,尤其相比往年,今年春節檔票補大幅減少,使得這種高增長更加真實。”還沒正式上班就已在趕研報的某券商分析師對《金證券》記者稱。
對此,國信證券最新出爐研報指出,2018年春節檔影片口碑顯著反轉,是檔期票房激增的直接因素。據了解,2018年春節檔票房前三(截至2月20日)豆瓣均分高達7分,而2014-2017年持續四年的檔期票房前三影片豆瓣均分僅為5分。
除了高質量內容,高終端基數、高強度營銷也共同成就了2018年春節檔票房的高增速。
口碑稱王
在票房數字之外,通過2018年春節電影檔,或許也能一窺中國電影產業模式的變化。
眾所周知,目前國內影片制作成本水漲船高,根據第三方數據統計,今年春節檔五部影片總成本預計超過20億元,而伴隨成本提昇的是影片參與方數量增長,如《西游記女兒國》和《紅海行動》聯合出品方分別為26家和27家。
東方證券表示,2018年春節檔期內,電影的金融產品屬性發揮到極致,各參與方各取所需。本次春節檔共有超過100家公司加入四部影片的競逐中,投資風險分散化大勢所趨,主控發行是王道。這個在國外已是不爭事實的現實,將在國內逐步兌現。
另外,隨著影片質量提昇,口碑效應直接影響後續票房表現。比如,大年初一《捉妖記2》排片及票房居首位與前期預售符合,初二開始評分較高的《唐人街探案2》排片從初一的25.2%上昇到初五的32.1%,單日票房初三開始位居第一;評分最高影片《紅海行動》排片佔比從初一11.4%上昇到初五23.2%,初四位列單日票房第二位。
老家在江蘇某四線城市的上班族王小姐也告訴《金證券》記者,這幾年一家人進影院看電影,已成為春節的固定節目,“以前選片的標准是哪個歡樂就看哪個,今年是哪個口碑高就看哪個。有些評分低的電影,在我們那的排片低得可憐,甚至被安排到午夜場。”
昨日A股開盤,影視傳媒股均表現不俗,業內人士預計,隨著一二線城市人群陸續回流,口碑較好的《唐人街探案2》和《紅海行動》票房優勢有望繼續擴大,相關上市公司仍有炒作空間。據了解,《唐人街探案2》涉及的上市公司有:萬達電影、中國電影;《紅海行動》涉及的上市公司有:中國電影、文投控股、百度、幸福藍海、完美世界等。
前述《金證券》記者接觸的券商分析師表示,2018年中國電影票房實現開門紅,全年票房高增長可期,長久低迷的影視股有望觸底回昇。在“大盤穩增長、單片高彈性”的行業大趨勢下,投資機會主要來自於內容公司單片票房彈性、渠道公司對渠道資源的充分開發。因此,建議投資者關注受益於票房回暖的院線公司;布局完善、優勢明顯的發行公司;優秀的內容制作公司。