一線名酒量價齊昇 白酒行業現擠壓式增長

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來源: 證券日報 作者:夏 芳 編輯:張琦 2017-08-11 09:13:34

  截至8月10日,滬深兩市19家白酒上市公司中有4家發布了2017年半年報業績,且均實現了營收與淨利潤雙增長的好成績。另有7家酒企發布了半年報業績預告顯示,皇臺酒業繼續虧損,青青稞酒業績略減,其他5家業績預增。

  從市場情況來看,以茅臺、五糧液為代表的一線名酒量價齊昇,其他次高端酒企也跟隨漲價。

  在業內人士看來,消費昇級帶動了這一輪高端白酒價格的上漲。另外,茅臺、五糧液量價齊昇的背後與公司品牌以及企業的調控政策有直接關系。

  然而,這輪行業增長呈現出一個非常明顯的特征,那就是擠壓式增長,特別是在茅臺、五糧液等名酒企業渠道下沈,加大系列酒銷售的背景下,區域酒企及次高端酒企的生存壓力巨大。

  據《證券日報》記者采訪了解,目前,五糧液將大力發展系列酒提昇至公司的大戰略中。同樣,貴州茅臺也加大了系列酒的推廣與營銷。

  茅臺集團白金酒公司匠中匠品牌CEO董兵近日在接受《證券日報》記者采訪時表示,『公司根據市場規則,未來匠中匠將以華東、華北高端市場為依托,同時發力西北、華南及貴州本土市場,力爭在2018年實現全年銷售額突破3億元,到2020年躋身10億元品牌陣營。』

  安徽迎駕貢酒股份有限公司總經理秦海認為,白酒進入同質化時代,產業化的品牌文化和生態健康的品質是白酒競爭的根本。他表示,白酒行業回暖伴隨著出現資本化、品牌產業化和消費健康化等特征,省內龍頭白酒企業,要想提昇品牌,就必須做好產品品質和品牌文化的功課。

  正一堂戰略諮詢機構董事長楊光8月9日表示,省級酒企未來一定要有實現品牌高端化、佔領市場話語權的意識。『品類王、區域王,是對抗全國名酒的不二法則。沒有省酒大品類,就沒有和名酒對抗的基礎。在市場方面,省會是制高點,省酒應該從基地大防御轉向省會強進攻,從渠道控制轉向消費引領。』

  據記者了解,目前,山東花冠酒業、廣西丹泉酒業、西鳳酒、河南仰韶酒業、老白乾、迎駕貢酒等酒企都推出了中高端品牌,而這些產品將成為它們對抗競品的『武器』。

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