迷你KTV望成共享經濟又一典范 超10家廠商搶進

掃碼閱讀手機版

來源: 中國經濟網 作者:劉琪 編輯:張琦 2017-06-17 08:59:52

  風口上起舞的共享經濟

  數據顯示,2017年我國線下迷你KTV市場規模預計將達31.8億元,同比增長92.7%

  『以前在餐廳等位的時候只能跟朋友聊聊天或者下下五子棋,覺得時間特別漫長。現在就去唱兩首歌,時間很快就過去了,等位都不覺得枯燥了』,在北京新中關購物中心某餐廳就餐的張女士對《證券日報》記者說道。她口中所說的讓等位不再枯燥的新『消遣』就是去商場中的迷你KTV唱兩首歌。『剛開始出現的時候,可能很多人覺得尷尬不好意思進去唱,現在普及了以後基本都要排隊了』,張女士說。

  自去年下半年開始,迷你KTV迅速佔領了各大商場、電影院、游戲廳等人流量較大的公共區域。據本報記者現場觀察,喜歡乃至迷戀迷你KTV的多數為年輕的90後、95後、00後。品牌也越來越多,目前迷你KTV入局者已經達到10多家,主流品牌包括友唱M-bar、咪噠miniK、WOW屋、聆噠miniK、愛唱Love sing等。資本也隨之湧入,今年2月份,唱吧宣布投資數千萬元人民幣於咪噠minik運營公司艾美科技;隨後,友唱M-Bar也宣布獲得了6000萬元A輪投資。

  從其短時間內遍地開花的程度以及資金湧入的規模來看,迷你KTV似乎已經站上風口。有分析認為,隨著共享經濟的興起,這種類似『共享KTV』形式的線下迷你KTV也迅速得到廣泛關注,同時它的運營、維修成本較低,投資者短時間內便可收回成本使其得到迅速推廣。

  對於目前爆紅的迷你KTV,市場上也有觀點提出,其是否會像曾經很多風光無限的O2O創業公司一樣『曇花一現』,對其後續發展存在質疑。艾媒諮詢分析師認為,迷你KTV充分將用戶碎片化時間轉化為商機,但如果不能為消費者提供良好的消費體驗,那在用戶新鮮感退去之後,迷你KTV市場恐難持續盈利。未來迷你KTV廠商在通過提高錄音設備等基礎設施的情況下,還應根據用戶需求進行持續的更新迭代,提供更多附加值的服務,增強用戶黏性。

  滿足年輕人多樣化娛樂需求

  預計今年市場規模逼近32億元

  『離電影開場還有半小時』、『晚餐高峰時間等位需要45分鍾』、『情侶想唱歌去KTV又覺得太過冷清』……以往這些令人覺得有些『無奈』的時刻,在迷你KTV出現後好像並不難度過了——這樣配備著專業音樂設備的『玻璃房子』為碎片化時間提供了新的『打發』方式。如今,在不少一線城市的商場、電影院等人群密集的地方幾乎都可以見到迷你KTV的身影。

  對不少人來說,迷你KTV給他們的印象是『忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開』。實際上,早在2014年,艾美科技就推出了咪噠miniK,把KTV的唱歌、聽歌、錄歌與線上分享功能搭載在一起,形成了像自動售賣機般林立於城市的迷你KTV包廂。截至目前已有10多個品牌進入市場,並且還有不斷增加的趨勢。

  而且迷你KTV格外符合年輕人的『胃口』。本周《證券日報》記者晚上7點以後走訪了多個設有迷你KTV的商場、電影院,幾乎所有的機器都被年輕人『承包』了,想體驗的話需要排隊。當終於排到本報記者進入後,有兩名年輕女孩進來告訴記者她們已經預約了該時段。

  對此,蘇寧金融研究院特約研究員、投行從業人士何廣鋒對本報記者表示,迷你KTV之所以能迅速佔領市場,從需求方看,最根本在於迎合了年輕消費者人格化、情感化、社交化的休閑娛樂需求。『尤其是社交化,跟多數網紅店一樣,迷你KTV做得很好的一點是把室內的每個角落、每道風景、每件擺設,都轉換成可以傳播的元素,讓消費者無論從哪個角度,都可以拍出好看的照片和視頻發在社交網絡上,以獲得更大的心理滿足感。』從供給方看,迷你KTV如共享單車、共享充電寶一樣,鋪設簡便,可快速全面復制,因此可在短時間內佔據線下各大角落。『簡而言之,迷你KTV以短平快的方式,滿足年輕消費者多樣化的消費昇級需求,這正是其與眾不同及快速發展的原因』,何廣鋒說道。

  隨著迷你KTV在各大城市的大規模鋪設,市場規模也不斷擴大。艾媒諮詢數據顯示,2017年中國線下迷你KTV市場規模預計將達到31.8億元,較2016年增長92.7%,增長幅度較為明顯,預計2018年線下迷你KTV市場規模將繼續增長至70.1億元,增長率達120.4%,實現市場大爆發。

  迷你KTV成為資本市場新風口

  前景被看好但也面臨重重挑戰

  迷你KTV的火爆也引得資金進入。今年2月份,唱吧宣布投資數千萬元人民幣於咪噠miniK運營公司艾美科技;隨後,友唱M-bar也宣布獲得了6000萬元A輪投資。有創投圈人士在接受《證券日報》記者采訪時表示,『這樣的項目可以佔領人流量大的公共區域,其他的生意就好做了。在當前的經濟環境下,投資方更願意投一些有人流量、有數據支橕的變現快的項目,以後找人接盤或賣掉都比較合適。』艾媒諮詢分析師則認為,線下的火爆和資本的快速湧入使得迷你KTV成為資本市場新風口,未來或將陷入價格補貼戰。

  但是,從目前公開的數據來看,迷你KTV的投資方中幾乎並有主流的投資機構。在何廣鋒看來,在前景看好的情況下,迷你KTV的發展也面臨重重挑戰。『一是,線下租金成本高昂。隨著競爭對手數量的快速增加,租金成本也大幅上昇。二是,線下設備維護及保養困難,如同共享單車一樣,在居民素質沒有顯著提昇的背景下,迷你KTV也存在大面積人為損壞的可能。三是,後續服務體驗考驗重重。90後及00後是非常挑剔的用戶,第一次滿足新奇感之後,再次消費的基礎就在於服務和體驗。迷你KTV野蠻式增長,在佔領市場空間的同時,勢必難以顧及後續的用戶體驗;四是,線下市場本身一直以來是難啃的骨頭。過往至今,很多當時風光無限的O2O創業公司已然不見了蹤影,令人唏噓』,何廣鋒認為,在這些困難面前,主流投資機構也相對較為謹慎,投資不見大幅增長。

  此外,迷你KTV所存的劣勢也不容忽視。有分析指出,用戶排隊時間不能及時得知,輔助功能不夠智能化;價格優勢不明顯,普遍反映價格偏貴;曲庫歌曲不齊全,未來應加大與音樂客戶端的合作力度等。

  不過,前述創投圈人士認為,從盈利模式上看,迷你KTV還是具有一定的可持續性。『一是成本可預測;二是收入來源多元化,消費者付費、廣告收入等都是迷你KTV創收的手段。』她表示,如何更有效地控制成本、如何讓更多的用戶產生二次消費或許是決定迷你KTV可持續發展的核心。

  『迷你KTV的確具有價值和社會進步意義,因為它在某種程度上迎合了年輕消費者的口味,具有廣泛的客戶基礎。同時,如果位置合理,其盈利相對也較為可觀,可以實現自我造血。因此,保守預計迷你KTV未來還將呈現較快發展的態勢,在一二線城市發展飽和的情況下,逐步下滲三四線城市』,何廣鋒對《證券日報》說道,『在此,不妨大膽預測一下,如果能夠在成本收益與服務體驗之間形成有效平衡,迷你KTV或許將成為共享領域的又一典范。』

下載前沿客戶端關注更多精彩

推薦新聞

我來說兩句

關於北方網 | 廣告服務 | 誠聘英纔 | 聯系我們 | 網站律師 | 設為首頁 | 關於小狼 | 違法和不良信息舉報電話:022-23602087 | 舉報郵箱:jubao@staff.enorth.cn | 舉報平臺

Copyright (C) 2000-2016 Enorth.com.cn, Tianjin ENORTH NETNEWS Co.,LTD.All rights reserved
本網站由天津北方網版權所有