巴黎時間11月30日,2016年度『維多利亞的秘密』(以下簡稱維密)內衣秀在法國巴黎熱力上演,中國四大超模劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯也集體亮相。
據了解,維密隸屬美國中高檔服裝生產商Limited Brands集團,自1995年舉辦了首場時裝展以來,今年已是第22年了,內衣秀也使得維密名聲大噪。2015年,維密中國首店落戶上海來福士廣場。
盡管一年一度的維密內衣秀依然火爆時尚圈,但根據維密在中國的供應商維珍妮(02199,HK)11月28日發布的年中財報顯示,其利潤暴跌近九成。
維珍妮營收慘淡
維珍妮於2015年10月8日在香港主板上市,為全球領先的內衣商及向運動品牌提供設計和代工業務,其客戶包括貼身內衣品牌Victoria」s Secret、Bali、Maidenform、CalvinKlein、Warners等,運動品牌VSX、Adidas、Reebok、UnderArmour以及Champion等。
而維珍妮與維密的母公司、美國最大內衣零售商L Brands的合作長達15年,是其全球最大的內衣供應商之一,據中銀國際控股有限公司的數據,維珍妮約35%的銷售額來自L Brands。
根據L Brands Inc.數據顯示,2016年9月,維珍妮銷售同比上漲3%,但這主要是來自旗下日化產品的貢獻(增長9%),而旗下維密產品的銷售疲軟,增長為0%。而去年9月,維密產品的增長率為8%。實體店的情況更為糟糕。除開電子商務的貢獻後,維密實體門店的9月同店銷售下跌2%,而去年同期有9%的增長。
通過對比不難看出,維密已經連續第三個月發展停滯了。不僅是9月同比增長0%,8月和7月的同比增長均為0%,而實體店連續三個月都出現了小幅下滑。
受大客戶表現低迷的影響,維珍妮也在今年6月份就2016財年發出盈利預警,根據維珍妮中報數據顯示,維珍妮中期盈利暴跌89.3%,從上年同期的2.174億港元縮水至2324.4萬港元。
維珍妮首席執行官洪游奕此前曾解釋稱,上半年因受多個主要品牌合作伙伴同時減少訂單影響,導致集團收入下跌,加上固定支出無法減少等綜合原因所致。他表示,集團淨利潤和毛利率大跌,是自2008年金融危機以來所面臨的最艱難時期。不過他也指出,這僅是暫時性情況,有信心改善下半年的毛利率狀況。
10月中旬,摩根士丹利發布報告,將該集團評級由增持大幅下調至中性,並將其目標價由11.4港元降至8.0港元,降幅近30%。
內衣企業過得不如意
從維珍妮的中期業績報告中,《每日經濟新聞》記者注意到,對比2015年和2016年的數據可以看出,相比於歐美、東南亞、南亞、日本等國家,其在中國內地的收入出現了斷崖式下滑,從2015年的2.83億港元跌至2016年的1.63億港元。
不過,國內的內衣企業過得也並不如意。此前,都市麗人(02298,HK)、安莉芳(01388,HK)等內衣上市企業都紛紛發布了2016年上半年業績預警(或收入下滑):都市麗人2016年上半年實現營收22億元,同比增加0.2%,歸母淨利潤同比減少35.6%。安莉芳2016年中期收益、淨利雙雙大跌,其中公司擁有人應佔溢利更是大跌38.47%至8934.8萬港元。
據市場研究機構英敏特的數據,中國內衣市場規模在五年內翻了一番,增至180億美元。市場諮詢機構歐叡(Euromonitor)預計,到明年中國女性內衣市場的零售價值有望達到250億美元,達到美國市場的兩倍,到2020年這一數據可增長至330億美元。一方面是整個內衣市場規模在擴大,但另一方面,對很多內衣企業來說,卻面臨著營收下滑、利潤不斷減少甚至虧損的經營困境。
鞋服獨立評論員馬崗告訴記者,內衣市場在國內出現較大銷售下跌有兩個原因:第一,定位相同的品牌呈現不斷細分化的市場態勢,新進的品牌開始在不同緯度上劃分市場,不同於以年齡劃分的市場定位,一些品牌從功能性切入市場以吸引消費者,從而搶奪顧客群體,造成某品牌的顧客流失,銷售額利潤因此受到衝擊;第二,很大程度上與近年來新興的銷售渠道有關,比如電商尤其是微商以自營方式在內衣市場不斷湧現,佔領傳統銷售的市場份額。
馬崗還表示,未來在內衣市場可能會出現兩個方面的格局特征,大眾品牌的市場集中度會越來越高,大量的市場份額會被少數品牌劃分,而偏向於小眾消費群體的品牌市場會越來越細分,會有細分領域的品牌產生並搶奪一些市場,形成切割市場的趨勢。