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在『五一』小長假期間,已經向公眾開放的迪士尼小鎮、星願公園吸引眾多游客前往游覽,上海迪士尼將於5月7日開始試運行,目前試運行門票已發放給各相關單位,預計正式開園期間場面將會更加火爆。機構人士指出,從受益方向來看,交通運輸、商貿零售、品牌授權類公司將直接受益於游客增多,另外,土地昇值利好迪士尼周邊有土地儲備的公司也值得關注。
迪士尼試運行將至
上海迪士尼將於5月7日開始試運行,目前試運行門票已發放給各相關單位。另外,上海地鐵11號線迪士尼站,以及附近的迪士尼小鎮、星願公園都已從26日起向公眾開放。
4月30日是『五一』小長假第一天,上海迪士尼樂園公共區域迎來首個大客流日。據上海地鐵統計,滬迪園站單日進出站客流超過12萬人次,估計有逾6萬人進入迪園公共區域游覽。上海地鐵給出的數據顯示,截至30日上午10時,滬迪園站有逾萬人次出站,至下午2時,進出站人次達到5萬。為此,上海地鐵作出相應措施,在高峰時段,部分站口只出不進,並加派人手,保障游客安全。上海地鐵工作人員稱,至18時,該站進出人次高達8萬。
機構認為,雖然滬迪園未正式開園,現僅開放迪士尼小鎮及星願公園等公共區域,但仍吸引了眾多游客前往游覽,迪園公共區域人山人海。此次『五一』相當於開園前的最後熱身階段,想必正式開園期間場面將會更加火爆,相關配套服務需求巨大。
從可比歷史經驗來看,上海迪士尼大概率取得成功。上海世博會是最成功的世博會之一,參觀游客總量超過7000萬人次,也是世博會歷史上參觀人數最多的一次,上海世博會帶來了800億元的直接旅游收入,帶動作用明顯;與迄今最成功的東京迪士尼比較相似,上海迪士尼同樣地處中國經濟最發達的長三角地區,收入水平較高,人口稠密,僅上海人口就超過2400萬,潛在客戶群體較大。
一般來說,香港迪士尼樂園游客停留時間多在8-9小時或以上,過夜游需求顯著,這些游客往往拖家帶口,消費能力很強。而上海迪士尼樂園面積更大,預計游客的停留時間可能更長,因而會帶來更多的住宿需求,而且遇到旺季,價格仍有可能上漲。此外,迪士尼為目的地型主題公園,輻射半徑較長,對省外、甚至境外游客均有較強吸引力。
主題行情料火熱
當人均GDP達到5000美元時,一個國家或地區會出現成熟的度假旅游經濟。2015年,中國人均GDP超過7000美元。人們游樂的需求被激發出來,沈浸於裝置奇特的主題樂園代表著一種新奇的游玩體驗,中國主題公園今後幾年將繼續蓬勃發展。未來,隨著國際巨頭紛紛進入亞洲市場,這一地區的主題樂園行業競爭將變得異常激烈。主題樂園正呈現出與文化產業、房地產、住宿業、度假療養、商業等產業融合發展趨勢,大型化、高質量、品牌化的主題樂園將更受游客青睞,而科技帶來的創新體驗將主導的產業競爭格局。
上海迪士尼主題主要看點之一就是估值驅動,相關產品帶來的業績驅動往往也很可觀,從而實現『戴維斯雙擊』。上海迪士尼火爆確定性較高,在市場縮量震蕩的大環境下,更是適合主題類行情的演繹。目前,開園時間、門票發售時間和票價都已經確定,這也為市場提供了明確的指向性。2015年9月,迪士尼概念已經充當過市場反彈的龍頭,這一現象有望重演。
東北證券指出,上海迪士尼預計2016年將迎來500萬游客(折合到全年為1000萬),隨著運營逐漸成熟,以後有望達到2000-3000萬。從受益方向來看,交通運輸、商貿零售、品牌授權類公司將直接受益於游客增多,另外,土地昇值利好迪士尼周邊有土地儲備的公司、房地產公司也值得關注。