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“我在網上訂了一款冰箱,昨天送來的,看上去還不錯。”退休的王阿姨跟女兒興致勃勃地描述着,“比在商場買便宜近500元錢呢。”過去,人們對電視、冰箱這種大型家電的在線購買還略顯謹慎,如今,網購家電已經成爲平常的事情,購買人羣範圍日益擴大。專家分析稱,家電網購已成爲家電銷售的重要引擎,線上份額依然會持續大幅度增長。
數據顯示,今年上半年,全國網上零售額同比增長近四成,其中家電網購市場增長尤爲強勁。日前發佈的《2015上半年中國家電網購分析報告》顯示,上半年B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到1361億元,同比增長64%,高出全國網上零售平均增速25個百分點。
“我每天晚上睡覺前,在牀上用手機瀏覽購物網站,順便就下單了。”李小姐表示,現在已經很少坐在電腦前選購商品了,往往是通過手機瀏覽後就直接下單了。《報告》指出手機購買家電成爲近半數人首選。截至2015年6月,我國手機網絡購物用戶規模達到2.70億,半年度增長率爲14.5%,手機購物市場用戶規模增速是整體網絡購物市場的4.1倍,手機網絡購物的使用比例由42.4%提升至45.6%。
“無論是線上到線下,還是線上線下相結合,能夠吸引用戶的是便捷安全的消費體驗。”家電分析師陳加農表示,移動端購物逐漸在成爲習慣,隨着移動購物用戶體驗的不斷改善,移動端購物對線上線下的購物行爲都會造成很大的影響,移動購物即將成爲電商主戰場。