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編者按:日前,備受矚目的2015年中央一號文發布,三農問題一如既往的成為國家的頭等大事。值得注意的是,有關三農電商的問題在五大方面的第一方面就被列出。可以說,隨著電商在一二線城市裡幾近覆蓋結束,農村正在成為下一個充滿希望的田野。
有企業在接受采訪時表示,涉農電商目前發展中遇到的最大問題在於冷鏈保鮮、生鮮商品品質管控難度大,供應鏈長,品牌化程度低
在經歷了多年的快速發展之後,電子商務領域還能不能有更多的殺手式業績增長點呢,一號文件對涉農電商的鼓勵,再次為行業打開了想像的空間:發展農產品期貨交易,開發農產品期貨交易新品種。支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。開展電子商務進農村綜合示范。
這讓業界認為,涉農電商正在揚起風口。而深諳『兵貴神速』道理的資本市場,早已有聞弦歌而知雅意者,率先在相關領域積極布局,例如,在2014年4月25日,中國種子協會召集種業龍頭隆平高科等12家企業簽署了共同組建種子電子商務平臺公司框架協議,積極推進種子網絡營銷的發展;大北農也在積極布局養殖鏈的互聯網生態圈。
『老百姓關心食品安全,如何提供可追溯的、優秀的豬品種,(並且實現)安全飼料、安全防疫、安全養殖及優秀的管理?通過移動互聯網平臺,(這些)可以一步步實現。』大北農在接受《證券日報》采訪時稱。
多家公司搶佔先機
2013年至2014年,多家上市公司對農業領域表現出了濃厚興趣,無論是農業上游的種植、養殖業,還是搭建互聯網平臺進行農產品上下游的對接,都吸引著越來越多的公司加入進來,而農業類的上市公司,則在立足自身業務的基礎之上,積極尋找在『不變中求變』的方法。
隆平高科在定期報告中稱,公司積極探索網絡銷售渠道,未來將致力於打造適應農村信息環境的網絡營銷平臺,建立種子、農資快速流通渠道,實現在線、貼心、高效農技服務支持,實現農資產品的追索功能。2014年4月25日,中國種子協會召集隆平高科等12家企業簽署了共同組建種子電子商務平臺公司框架協議,積極推進種子網絡營銷的發展。
以飼料、動保產品為主業的大北農也在積極布局養殖鏈的互聯網生態圈,致力於打造『三網一通』養豬生態圈,其中包括豬管網(以養豬企業管理與服務平臺)、智農商城(農業電商平臺)、農信網(農村互聯網金融)、智農通(基於移動端的即時服務系統)。
大北農對《證券日報》介紹,『公司結合農業產業特點,整合目前公司的養殖戶、經銷商、銀行、基金、供應商、屠宰場等等上我們搭建的綜合服務平臺,改變運營模式,提昇各主體的運營效率,提昇產業昇級。大北農公司可以做為平臺上的一個環節。提供更多的服務和產品。』
除了開發涉農電商平臺之外,以涉農相關的互聯網金融服務為介入點進入相關領域,也是許多上市公司在對這個領域進行布局時的選擇。
期盼更多指導細節出臺
不過,無論是借助自身業務的優勢進行『加法式互聯網化轉變』,還是以金融輔助實業的精神參與涉農電商產業鏈,涉農電商的運作,都遠非外界看起來的那樣簡單。
例如,一號文件提及創新農產品流通方式的內容,具體是指『加快全國農產品市場體系轉型昇級,著力加強設施建設和配套服務,健全交易制度。完善全國農產品流通骨乾網絡,加大重要農產品倉儲物流設施建設力度。加快千億斤糧食新建倉容建設進度,盡快形成中央和地方職責分工明確的糧食收儲機制,提高糧食收儲保障能力。繼續實施農戶科學儲糧工程。加強農產品產地市場建設,加快構建跨區域冷鏈物流體系,繼續開展公益性農產品批發市場建設試點。推進合作社與超市、學校、企業、社區對接。清理整頓農產品運銷亂收費問題。發展農產品期貨交易,開發農產品期貨交易新品種。支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。開展電子商務進農村綜合示范。』
從上述內容的表述中可以看出,對於企業而言,利用互聯網的方式,使區域特產品牌化、全球化成為可能,不過,在這個過程中,倉儲、運輸等環節的把控就顯的尤為重要。
因此,在針對整個涉農電商發展的環節中,出臺細則進行支持備受關注。『對於生鮮商品從采購到銷售有哪些優惠政策?在生鮮質量管控方面有哪些具體措施?』有企業提及。
生鮮電商順豐優選對《證券日報》介紹,對涉農電商行業而言,目前的難點是:冷鏈流通不發達,損腐率高,需要整個供應鏈條的不斷鏈冷鏈保鮮,『目前很多農產品到消費者手裡已經加價四五次,供應鏈長,導致成本增加;農產品的非標准化特點,導致品質管控難度大;目前生鮮商品品牌化程度低,大部分農產品只有原產地標識,但有品牌標識的非常少,消費者只知道產區,卻也無法分辨商品是不是真正來自這個產區,比如陽澄湖大閘蟹。因此只有當農產品有了自己的品牌,通過品牌建立起品質標准,纔能產生溢價。 』
對此,順豐優選稱,未來將加強與嘿客及其它線下渠道合作,發展生鮮O2O;加大產地直采,縮短生鮮農產品供應鏈。