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普通影迷100元投資電影自覺“高大上”
買家:購買娛樂寶成爲電影的“投資者”說出來都覺得高大上!
網友:娛樂寶是在做激活用戶的這麼一件事,不會對資本、製片等造成太多影響。
業內人士:娛樂寶更多的是爲觀衆提供一種參與感。
前日,阿里巴巴在微博上宣佈將推出理財與增值服務平臺“娛樂寶”,網民可通過“娛樂寶”投資熱門影視作品、遊戲等文化產業項目,以期獲得資金及娛樂方面的權益。“娛樂寶”首期項目包括電影《小時代》系列電影(包括《小時代3》、《小時代4》)、《狼圖騰》、《非法操作》以及社交遊戲《模範學院》4個項目從前日起開始接受預約,總投資額7300萬元。其中,影視劇項目投資額爲100元/份,遊戲項目的投資額爲50元/份,每個項目每人限購兩份。據悉,“娛樂寶”預期年化收益率爲7%。
購買者想過把投資者的癮
“哥們,最近在幹嘛?”“最近投資了一部章子怡的電影。”“娛樂寶”推出之後在網上引起網民強烈關注,像上述這種“段子”,開始在微博與朋友圈流行開來。不少普通影迷表示,能夠參與投資電影聽起來很“拉風”,哪怕這種投資只是100塊錢。
而有的網友則已經迫不及待地開始行動,網友範先生就在“娛樂寶”推出的第一天立刻嚐鮮。分別投給了《狼圖騰》及《小時代》系列電影。範先生向記者表示,之所以在六個項目中選中這兩部電影,是因爲看中其票房潛力:“《小時代4》不必多說,之前的表現已經足夠證明,《狼圖騰》的小說擁有堅實的羣衆基礎,再加上主創都是大牌,一看就覺得將來票房值得期待。”作爲一個普通觀衆,範先生覺得花100塊錢就能成爲電影的“投資者”的方式很新鮮,“說出來都覺得高大上!”而作爲一個粉絲來講,“娛樂寶”所提供的劇組探班、主創見面會等娛樂權益,同樣頗具吸引力。範先生表示,自己不會太在意“娛樂寶”的收益:“區區100塊錢,能賺點錢挺好的,賺不到浪費了就浪費了,我們就是想過把投資者的癮。”
兩天投資者超10萬網友對“娛樂寶”褒貶不一
“娛樂寶”在推出短短兩天後已經引起不小的反響,截至記者發稿時,在“娛樂寶”上成功預約的人數已經突破10萬人。與此同時,網上對於“娛樂寶”的評論也褒貶不一。有網友開始討論應該選擇哪部作品進行投資,記者發現,《小時代》系列電影的票房前景爲更多人看好,知乎網友“馬冉”就直言不諱地說:“我知道”四娘“的電影肯定賺錢,我就會投,不過我真的欣賞不了那種電影,但票房關係到我的分紅,我也只能去看。”
有網友質疑“娛樂寶”是否真的能對中小電影融資提供幫助,網友“Xiao Ronnie”表示:“娛樂寶或者說阿里娛樂也好,他們會選擇的項目,應該都是偏向中大型規模,有一定影響力的電影作品。而實際上,目前的業界,這類型的電影項目融資渠道都相當發達。真正融資難的,永遠是那些中小型,甚至是小微型製作的電影,是那些中國市場尚未足夠成熟可以接納的各類型片,以及那些有藝術追求但商業特徵不明顯的作者型電影。娛樂寶的產品形態,目前看來,對於這些作品的融資並沒有幫助。或者說,他暫時還不會從根本上改變我國電影界資金流動的現狀。”
網友“餘柯兒”則表示:“娛樂寶”只會增加觀衆的關注度和提升票房的購買率,而不會對資本、製片等造成任何影響。對於宣傳來說,倒是在做激活用戶的這麼一件事,把關注影視產業的潛在用戶與影視項目捆綁在一起,實現電影票預售。“對於阿里巴巴數娛事業羣總裁劉春寧對外所說的”娛樂寶希望提供一個大衆化的投資平臺,拉近普通網民和文化產業之間的距離。未來,大衆“投資人”甚至可以決定一部電影由誰來導演,由誰來當男一號、女一號。普通網民,同樣具有“造夢造星”的權利。“”餘柯兒“則認爲並不現實:”基本上就是個美夢,對於項目來說,拍板的只能是一個人或幾個人—電影的製片人。就像電影劇組上百號人,拍什麼要聽統籌的,怎麼拍要聽導演的。
財經專家:存在一定風險,只是馬雲“剪羊毛的新利器”
前瞻網分析師馬燃則在撰文中把“娛樂寶”比喻爲一款“四不像”產品:“從業內的角度看,這款產品堪稱四不像。乍一看以爲是網絡版的非法集資,說得好聽一點叫衆籌模式,仔細一瞧卻是一款理財產品。更奇特的是,首期上線的這款理財產品並不是普通的基金,而是投資連結型保險(行情專區)產品—”國華華瑞1號終身壽險A款“。”
同時他認爲,電影屬於高風險投資範疇,這意味着“娛樂寶”有一定風險:“據不完全統計,在2007年到2013年的433部國產電影中,國產片總體虧損,累計投資回報率爲-42%,成功率(成功上映的比率)僅爲5.3%。雖然近年來國產片投資回報率大幅回升,但是,國產片的成功率也僅從2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。也就是說,最終每年只有不到10%的電影能夠成功上映,而上映了不一定能盈利,盈利了不一定能夠保證收益率。即使能取得7%的收益率,似乎也不足以彌補風險。”馬燃認爲:“阿里巴巴似乎註定要扮演央行眼中的壞孩子。因爲”過度“監管餘額寶,央行正被各方的責難弄得焦頭爛額時,阿里巴巴又跳出來了。”
另外也有財經專家認爲,電影是高風險的投資項目,根本不適合追求低風險固定收益的普通投資者參與,只能說是馬雲“剪羊毛的新利器”。
影界人士:或可成爲電影營銷手段的新模式
對於“娛樂寶”的出現,《小時代》聯合出品方和發行方樂視影業華南區總經理麥華樂見其成,她表示,“娛樂寶”的推出對於電影市場來說是件好事,最大的優點就是可以增加與用戶互動的方式,“其實很多電影根本不缺投資,所以娛樂寶更多的是爲觀衆提供一種參與感。”而對於片方來說,“娛樂寶”對於影片的宣傳營銷也起到正面的推動作用,首先能提高影片的曝光度:“你投資了這部電影,你就會主動去關注這部電影。對於很多中小型電影來說有着極佳的宣傳效果。”其次,“投資者”會把這種投資行爲最終轉換成消費行爲,直接拉動項目的票房收入:“片子上映後,你會想邀請家人、朋友去看一看這部自己投資過的電影,票房關係到最後的分紅,哪怕你對電影本身的內容並不喜歡,也會因爲你有投資而進電影院看。”
記者關注到,在阿里巴巴宣傳娛樂寶的大幅海報當中,其娛樂權益被作爲核心賣點公之於衆。其內容大致包括:“劇組探班、主創見面會、電影點映會門票、獨家授權發行的電子雜誌、明星簽名照”等等,這些福利對於用戶來說並不構成吸引。因爲吸引用戶參與娛樂寶互動的,是對電影投資的新鮮感,而不是附送的抽獎。麥華表示,給觀衆帶來極致體驗很重要,像之前樂視在《小時代》時就通過線上“樂影客”,推出過超級粉絲嘉年華活動,這不僅是一次簡單的提前觀影,而是一個影院社交活動的實現,和什麼人一起看,看的是首場放映,獲得特權禮品,享受明星隨機到來參與狂歡的期待感,這些形成了不僅僅是觀影內容本身的社交體驗。
“娛樂寶”能否成爲
中小製作電影的
“創業板(行情股吧買賣點)”?
馬雲終於把手伸到了娛樂圈。都說資本市場的大鱷喜歡炒概念,這回直接號召消費者花100塊錢做電影投資者,不得不說,馬教主玩噱頭的功力真是一等一。說到底,如果你想通過“娛樂寶”來賺錢?還是算了吧,大多數人基本就是買個100塊嚐個鮮,一年下來連本帶利也就107塊,這年頭買兩張全價電影票,都不止這個錢。也就是說,網友們顯然不是“娛樂寶”的受益者,頂多就是過過“電影投資人”的乾癮,就算是明星見面會、劇組探班這些聽起來很誘人的噱頭,“娛樂寶”也並非實現的唯一方式。更何況每部電影投資者那麼多,誰又能保證未來獲得這些娛樂權益的方式足夠公平。
從目前看來,片方反而是比消費者更大的受益者。對於電影來說,“娛樂寶”在爲電影宣傳上起了不小作用,至少現在大家都知道了有個遊戲叫《魔範學院》,也說得出《非法操作》的主創班底,效果這可比費心費錢炒作、宣傳省事多了。然而,在業內最爲期望的爲中小製作電影融資的功能上,“娛樂寶”則顯然還誠意不夠。阿里表示希望透過這一平臺爲影視圈發現更多“黑馬”,但看看首期推出的項目,基本還是偏向中大型規模,《小時代》不必贅述,《狼圖騰》也是投資上億的作品,就連最不知名的《非法操作》,一次性集結了王寶強、小瀋陽、杜汶澤三大笑星,想必投資規模也小不了,但這些項目真的缺投資嗎?這個我們不敢說,我們可以確定的就是,許多小型製作因爲成本問題請不起明星,或因爲沒有明星得不到觀衆的關注,讓不少好題材與觀衆失之交臂。因此,筆者建議,“娛樂寶”應該成爲中國影視產業中小製作的“創業板”,在賺噱頭的同時,也能真正爲中國影視產業多出一份力。