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在線教育漸行漸近前景可觀掘金需抓緊機遇(附股)
互聯網以極其公平、親民等一系列優勢正在席捲最傳統的教育領域,掀起了在線教育市場的熱潮。可以確定的是,我們正在面臨一個巨大的新生市場,而在線教育本身也在離我們越來越近,無論是學習的機會還是投資的機會。
新技術引領新發展
與傳統教育培訓行業相比,在線教育有以下幾方面優勢:(1)突破時空、師資限制,知識獲取方式更爲靈活;(2)碎片化學習,尤其隨着移動互聯網的發展,移動設備更具便攜性;(3)內容多樣化,除了K12教育、高等教育外,還包括各類學前教育、職業教育、興趣教育等細分領域。
電腦是目前佔比最高的線上教育形式。我們認爲,在線教育多以圖片、音頻、視頻等形式展示,對基礎網絡條件和用戶終端的要求更高。4G時代的全面來臨和智能終端的日趨普及將極大地拓展在線教育的應用場景。而隨着移動互聯網的爆發,在線教育將擺脫互聯網和PC的侷限,在移動終端上和人們的碎片化時間中將得到更具長尾效應的延伸。
市場規模
明年將超1600億
新東方俞敏洪認爲,未來3~5年教育產業將形成線上40%、線下60%的格局。據中國行業諮詢網數據顯示,2012年中國教育培訓行業市場總規模高達9600億元,而當年在線教育市場規模在700億元左右,比重僅爲7.3%。未來在線教育佔比提升空間巨大,粗略計算與之對應的市場規模增量爲3000億~4000億元。
另據iMedia research數據,2013年中國在線教育市場規模預計達到924億元,較2012年同比增長32.9%。未來幾年中國在線教育市場將保持每年30%以上的增速,到2015年中國在線教育市場規模將超過1600億元。
職業技能培訓需求最旺
在線教育按照教育對象可分爲學前教育、K12教育、高等教育、職業培訓等類別。目前在線教育細分市場中以職業培訓佔比最高。據《2012搜狐教育行業白皮書》調查顯示,通過網絡進行學歷教育、職業技能培訓、專業認證考試培訓的需求最爲旺盛。
巨頭公司佈局
提升行業熱度
近期在線教育行業收購與投資案例屢見不鮮,僅2013年就發生了幾十起相關併購。近期,各大巨頭爭相涌入在線教育行業。亞馬遜宣佈收購在線數學教育服務商TenMarks;谷歌在測試其C2C在線教育平臺Google Helpouts;好未來宣佈投資母嬰服務企業寶寶樹;阿里巴巴集團宣佈投資TutorGroup集團旗下VIPABC.
我們認爲,巨頭類公司爭先涌入在線教育行業的舉動,反映出對該行業前景的強烈看好。也同時反應出在線教育行業將迅速變成資本和創業的紅海,無論是在傳統教育領域深耕多年的教育公司,還是在互聯網領域風生水起的科技類公司,未來均將面臨非常激烈的競爭局面。
在線教育A股相關公司中主要有下幾類公司:
(1)傳統專注家校互動領域的廠商,具備深入學校和家長的渠道優勢,未來有望與內容廠商形成合作,包括全通教育以及拓維信息等;
(2)參與教育部及學校的信息化建設,提供雲平臺或相關技術支持,包括天喻信息、立思辰、華平股份、中南傳媒等;
(3)立足教育軟件,積極轉型開發更多相關在線教育內容,如方直科技、新南洋、數碼視訊、歌華有線等;
(4)提供語音視頻工具等技術支持,如科大訊飛等;
(5)提供寬帶(高速網絡)及終端支持,建立智慧教育平臺,如鵬博士.
(作者系中信建投分析師)
A股相關上市公司
當前A股涉及在線教育的主要上市公司有:方直科技、新南洋、科大訊飛、華平股份、立思辰、全通教育、天喻信息、拓維信息.
A股沒有平臺提供商,平臺提供商都在海外上市;國內上市的在線教育公司主要是內容和技術提供商。
其中,方直科技、科大訊飛和新南洋是內容提供商的佼佼者,而立思辰、華平股份、全通教育、天喻信息則是技術提供商中的龍頭,拓維信息也有技術提供商的業務。
內容提供商較具看點,它們既能與平臺提供商的大平臺實現良好對接,也可以搭建自身平臺,屬於產品驅動導向,前景較爲明朗,增長空間大。
而技術提供商目前看點較爲單一,如全通教育和天喻信息的“家校通”,僅僅是靠教育部和電信運營商支撐起來的實現家庭和學校溝通的平臺,是BAT不願涉足的領域,但未來“家校通”如果能利用好它和學校的渠道,仍然有較大增長潛力。
風險提示:教育技術提供商和電信運營商合作關係不穩定,不能如期續約;內容提供商的客戶端佈局進度低於預期;國家網絡教育政策變動。
A股在線教育概念股有全通教育、啓明信息、立思辰、科大訊飛、方直科技、拓維信息、華平股份、新南洋、天喻信息、新開普等。