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進入中國市場37年之久的美國美容用品制造商露華濃日前宣布,由於業績不理想將退出中國市場,同時裁員1100人。露華濃稱此舉將為公司每年節省1100萬美元。露華濃的相關櫃臺預計在2014年2月撤櫃。
據了解,露華濃2012年淨營收14.3億美元,中國業務僅佔約2%。但在2013年前三季度,露華濃全球銷售下降了1.3%,亞洲地區的營業收入在這期間則下降了3.5%。其中,亞太地區是露華濃除美國以外的第二大市場,也是衰退幅度最大的市場。而在亞太地區,其負增長主要出現在中國內地和中國香港地區。
露華濃預計重組計劃將增加2200萬美元的稅前開支,其中1000萬美元為員工遣散費用支出,其餘為銷售減計及庫存衝銷。公司計劃將2090萬美元計入2013年12月的支出費用,剩下的支出費用將計入2014財年。公司預計包括退出中國市場在內的重組計劃,將為其2014年節約成本大約800萬美元。
近日,廣州廣百百貨露華濃專櫃負責人表示,已經收到總部撤退的通知,不過,露華濃在各大商場的專櫃預計將在2014年2月份完成撤退收尾工作。在本市市場中,目前,僅有個別商場仍有露華濃品牌產品在售,“其實從去年年中開始,基本就沒有供貨了,睫毛膏、BB霜等熱銷產品,一直處於缺貨狀態,並且也聽說了要撤櫃的消息。”本市某商場露華濃品牌銷售人員表示。
不僅僅是露華濃,上月,雅芳也公布開支縮減計劃,此外,強生的化妝品業務近兩年來在華也增長乏力。對於外資化妝品牌在華疲軟的態勢,業內人士分析指出,目前,以歐萊雅、聯合利華等巨頭企業已佔據了大半江山,本土品牌也不斷發力市場,激烈的競爭勢必加劇市場的淘汰;同時,露華濃等部分外資品牌在國內沒有代理商,其營銷團隊缺乏人纔,使這些品牌無法進入主流的化妝品銷售渠道中,最終導致被市場淘汰。
“渠道下沈幾乎成了國內化妝品企業發展的大趨勢。”某化妝品品牌負責人表示,如今一二線市場的競爭已經趨於飽和,相比而言,三四線市場纔是化妝品品牌快速發展的大市場,歐萊雅、寶潔等巨頭的渠道,已經直接開進了中國的各大縣級市場。有專家稱,國際化妝品牌要想繼續挖掘中國市場的潛力,做足本地化的“功課”顯得尤為必要。