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在雙節黃金週集體“失聲”的電商又開始蠢蠢欲動了。長假歸來第一天,京東商城“故技重施”,藉助數家熱門草根大號微博集體更換頭像,推出促銷活動。騰訊電商宣佈,在本月啓動其獨立後的第一次大規模促銷。昨天,蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上稱“準備了數百款超低價勁爆商品。”
與節日期間銷售成倍增長的實體門店不同,電商剛剛度過了一個平淡的假期。根據網易有道數據,在納入統計的涵蓋京東商城、蘇寧易購、亞馬遜等200餘家電商,自10月1日起後的國慶7天裏流量相比之前一週下降24.2%。
“這和用戶的購物習慣有關,在長假期間,很多消費者選擇出行、旅遊。不僅僅是今年十一,每年的春節、五一等假期,都不是電商的主場。”蘇寧易購市場管理中心常務副總監閔涓清接受記者採訪時表示,節日期間,很多物流配送服務暫停,也是造成這一現象的主要原因。
事實上與主攻傳統節日的線下商家相比,善於“造節”的電商近年來已經形成自己的促銷節奏。QQ網購瘋搶節、京東618店慶日和淘寶雙11光棍節被並稱爲中國電子商務三大節日,有統計稱,三者總計銷售規模在100億元人民幣以上,佔中國電子商務零售市場全年銷售的5%左右,許多消費者因此也養成在這幾天集中採購的習慣。據悉,天貓正在籌備雙11光棍節促銷,電商可能在11月集體迎來下一個銷售高潮。(記者劉映花)