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今年的“雙節”黃金週,直接導致了今年國慶前的禮品網購和團購市場不同於往年:除了吃喝玩樂的本地服務類團購節前照例出現小幅攀升外,中秋節禮品市場發力明顯,月餅和大閘蟹等一些熱門禮品橫跨整個9月,佔到雙節團購產品總銷售額的最大比例。而在各大綜合類購物網站上,包括傳統的月餅在內,大閘蟹、茶葉、保健品,甚至工藝品都成爲了網友熱衷的節日禮物。
月餅大閘蟹團購降三成
據團購導航網站團800的最新統計數據顯示,截至9月20日,與雙節相關的團購在售團單爲7538期,共吸引98.8萬人次購買,銷售額近8104萬元,其中月餅和大閘蟹的銷售額達到6153萬元,佔比超過四分之三。值得注意的是,在團購市場整體月銷售額年度成長翻倍的大環境下,月餅和大閘蟹的受歡迎程度與去年相比並沒有得到大幅提升,銷售額與去年相比只有6%的微增,而在購買人次上今年的79.6萬同比去年則大降了31.3%。
消費專家指出,節日禮品類團購由於強大的價格誘惑能吸引不少消費者,但長期做下去消費者也會重新設定對此類產品的實價期望。中秋節千篇一律的月餅團購和大閘蟹已經造成了審美疲勞,再加上不斷爆出的“紙月餅”和“陽澄湖一日遊螃蟹”的新聞,讓消費者難免對團購月餅和大閘蟹產生了一定的顧忌。
此外,餐飲、娛樂類的團購也成爲了消費者的首選。據團800數據顯示,雙節之前餐飲類的團購銷售額達到了1.5億元,開團期數也超過2.8萬個,購買人次更是超過了235萬人次。
難得的“雙節”良機,促使團購網站們也首次集體“抱團”吆喝,推出各種免單獎勵的促銷活動。記者在團800網站上看到,大衆點評團、糯米網、千品網、F團團購、聚美優品、攜程團購等10家知名團購網站集體打出了“長假備貨季省錢禮翻天”的口號,紛紛提供消費免單的獎勵機會。
中秋帶動特色商品旺銷
在QQ網購上,以“中秋”爲主題搜索出來的商品達到了8萬多件。據QQ網購數據顯示,中秋相關產品最近兩週以來銷售增長都超過了200%。
作爲我國的傳統節日,中秋在各地都有不同的風俗習慣。在廣東等一些地區,中秋歷來有放孔明燈祈福的習俗。2周以來,QQ網購上的孔明燈銷售突破了1萬多件,90%以上的購買用戶都來自兩廣地區。不過QQ網購也提醒,由於孔明燈在城市中燃放可能會產生火災等隱患,消費者在燃放孔明燈的時候還是遠離市區較好。
在我國北方一些地區,中秋節吃月餅賞月之餘還必須搭配清茶和小食。不少網友在選購中秋小食的時候也更加註重了綠色有機環保的概念。在QQ網購上,中秋節帶動野生燕山板栗銷售了2000多件、新疆和田大棗銷售了3000多件、有機天然百花蜜銷售了2799件、紙皮核桃銷售了3699件。
8天的長假,使回家團圓成爲不少人的選擇。來自QQ網購的數據顯示,9月上半月至今,按摩保健用品和食品的銷量大漲了148%,中老年人的上衣、外套、秋衣秋褲等服飾銷量上漲了60%-70%不等。同時,在線預訂旅遊酒店的數量也大幅提升。蘇州酒店的預訂量是平時的4倍,而成都更是平日預訂量的11倍。
【行家點評】消費專家、團800聯合創始人胡琛:長假期間是消費者外出消費的高峯期,團購站此次集體在雙節前聯合促銷,不但抓準了消費者們的假日需求,也有助於通過長假的消費體驗恢復網友們對團購的信心。今年第三季度團購銷售整體數字走高,7月和8月的月銷售額均在20億元左右,可以看到團購站們已把“雙節促銷”視爲本季度最後的衝刺機會,集體聯合促銷也預示着團購行業整體走向良性發展的軌道。