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為了解並掌握北京市企業品牌建設情況,抓好企業品牌培育及規劃工作,進一步研究北京市實施品牌戰略的對策和支持政策措施,提高企業自主創新能力,促進經濟健康穩定快速發展,根據市政府有關職能部門精神,北京企業評價協會特委托北京市產品評價中心於2012年6月至8月在全市范圍內開展了企業品牌建設狀況調查工作。調查問卷從企業概況、企業擁有商標狀況、企業知識產權建設、品牌商標、商標權與企業成長、企業知識產權意識、企業商標糾紛處理、企業面臨的商標權外部環境等8個方面對受調查企業進行考察。
一、總體成熟度的測評結果
調查結果顯示,2012年北京市企業品牌建設成熟度指數為2.3(成熟度指數分類:世界級水平4.5--5.0,國際先進水平3.5—4.5,國內先進水平2.5—3.5,一般水平1.5—2.5,較差?1.5),處於一般水平,接近國內先進水平。從成熟度的五個評價方面來看,北京市企業在品牌績效方面得分最高,這表明:品牌建設對企業的發展有較好的推動作用,另一個方面,商標質量的成熟度得分很低,表明:北京市企業在商標數量以及質量方面還有很大的提昇空間,特別是相對北京市的經濟發展以及日益擴大的企業規模來說,我市的馳名商標數量和著名商標的數量還遠遠不夠,北京市急需盡快培育出一批優質品牌以適應經濟社會的快速發展。
數據分析發現,企業品牌建設的成熟度與『企業的體制機制』以及『品牌商標管理』的關聯度最大。這表明,要提高企業的品牌建設水平和成熟度,要緊緊圍繞『完善企業品牌建設的相關體制機制』和『增強品牌經營管理能力』下功夫。
細分不同規模的企業來看,大型企業的品牌建設成熟度最高,為2.95,達到了國內先進水平,中型企業的品牌建設成熟度為2.54,也屬於國內先進水平的區間,北京市的小型企業的品牌建設成熟度不高(2.13),屬於一般水平,也正是由於小型企業的品牌建設成熟度不高對總體平均水平造成了較大影響,直接將北京市的品牌建設成熟度拉在了一般水平的區間內,這說明了急需制定對小型企業的品牌培育計劃以切實提高小型企業的品牌建設成熟度。
圖1:品牌成熟度一級指標以及二級指標得分如下
圖2不同行業企業的品牌成熟度對比如下
調查顯示,農林牧漁行業品牌成熟度最高,建築業或成了拖累北京市企業品牌建設成熟度總體指數的行業。
圖3不同所有制企業的品牌成熟度對比
股份合作、外商投資、港澳臺投資、國有、股份有限公司五類性質的企業的品牌建設成熟度均高於北京市平均水平,集體合作性質、私營企業的品牌建設成熟度較低,嚴重阻礙了北京市企業品牌建設成熟度整體水平的提昇。
二、北京市企業品牌建設成熟度的現狀
經綜合分析,北京市企業品牌建設的現狀和企業外部發展環境以及需求主要體現在以下五個方面。
(一)市場主體應用商標推動自身發展的意識還有待提高。
調查發現,28.6%的北京企業還尚未開展商標的研究開發工作,只有22.8%的企業偶爾進行商標的研究開發工作,經常進行商標的研究開發工作的企業僅有48.5%。只有36.9%的企業有關於商標設計等相關職務的制度規定,同時,調查發現,企業在申請商標設計、申請或者日常經營、決策過程中,沒有進行過商標情報分析工作的企業達55.2%。
(二)企業品牌經營意識還不夠強,不少企業偏重短期效益,忽略長期發展。企業對知識產權的保護意識較強,但主要是被動性的保護。
調查顯示,26.1%的企業建立了品牌管理制度,且從執行效果來看24.9%的企業認為執行效果良好,7.1%的企業認為執行效果一般,68.0%的企業認為制定的品牌管理制度根本沒有發揮應有的作用;47.7%的企業表示其在宣傳或推廣公司品牌上的投入很少很少。
雖然企業的知識產權保護意識較強,但85.9%的企業是在商標權受到他人侵犯時纔會去法院投訴,這屬於一種被動性的保護,有21.6%的企業表示從來未跟商標行政部門、專家機構或人員(商標代理機構、知識產權律師)建立聯系,51.5%的企業跟商標行政部門、專家機構或人員只是偶爾聯系,經常跟商標行政部門、專家機構或人員保持聯系的企業僅佔27.0%,也就是說,企業缺乏知識產權保護的主觀能動性,目前僅僅停留在被動性的知識產權保護水平。
(三)北京市企業品牌建設的體制機制距離國際先進水平還有一定差距。
一個沒有現代企業制度的企業,不可能談得上實施品牌戰略。91.3%的被訪企業表示其公司專職從事知識產權工作的人員在10個人以下;36.9%的企業表示在品牌等知識產權部門建設或者人員引進及培養上的投入為零,44.0%的企業的投入在10萬以下,企業這種品牌建設機構的現狀以及投入與自身的發展已嚴重不相合。
調查顯示,只有51.5%的企業有專人辦理品牌等知識產權事務,近四成的企業請中介機構代理品牌等相關事務;只有18.3%的企業有法律機構或專業的法律人員;只有54.8%的企業中的法律人員會介入品牌等知識產權工作;擁有專職的品牌管理等知識產權部門的企業僅佔24.9%。
(四)品牌的商標管理水平不高,創新能力還不夠強。
管理水平不高,首先體現在做商標情報分析等工作時目標性不強。調查結果顯示,50.2%企業進行商標情報分析工作的目的是為了給公司的經營決策提供參考,13.7%的企業是為了注冊、登記、設計查詢,10.4%的企業是為了輔助設計、開發,而有14.1%根本就沒有做過商標情報的分析工作。企業進行商標管理的水平不高,還體現在維護公司商標的方式和途徑上:只有63.1%的企業會通過制定品牌戰略來積極的推廣公司的品牌,10.0%的企業是通過商標異議程序來維護公司的品牌(商標),13.3%的企業是在發生了商標侵權後纔處理,消極應對,根本不維護公司的品牌(商標)的企業佔13.7%。
(五)企業在品牌推廣和商標保護中遇到很多困難。
在問及企業在品牌推廣和商標保護中遇到的最大困難時,三成多的企業表示最大的困難是費用太高,23.2%的企業表示最大的困難是商標侵權嚴重。在問及企業在自主品牌或自主創新知識產權建設中面臨的外部環境難題時,32%的企業表示當前的有關政策支持不到位,26.6%的企業表示目前不具備有關經濟和社會環境。
附:本次調查中品牌建設成熟度達到國際先進水平以上的企業
一、品牌建設成熟度達到世界先進水平(成熟度4.5以上)的企業0家
序號 |
企業名稱 |
品牌建設成熟度 |
星級 |
1 |
無 |
4.5以上 |
★★★★★ |
二、品牌建設成熟度國際先進水平(成熟度3.5-4.5)的企業20家
序號 |
企業名稱 |
品牌建設成熟度 |
星級 |
1 |
北京樂普四方方圓科技股份有限公司 |
4.06 |
★★★★ |
2 |
北京市中農良種有限責任公司 |
3.97 |
★★★★ |
3 |
北京天海工業有限公司 |
3.96 |
★★★★ |
4 |
北京華德液壓工業集團有限責任公司 |
3.92 |
★★★★ |
5 |
北京地拓科技發展有限公司 |
3.89 |
★★★★ |
6 |
廣聯達軟件股份有限公司 |
3.83 |
★★★★ |
7 |
北京天地和協科技有限公司 |
3.82 |
★★★★ |
8 |
北京博銳尚格節能技術有限公司 |
3.81 |
★★★★ |
9 |
北京張一元茶葉有限責任公司 |
3.79 |
★★★★ |
10 |
北京蒼穹數碼測繪有限公司 |
3.76 |
★★★★ |
11 |
北京龍徽釀酒有限公司 |
3.72 |
★★★★ |
12 |
同方股份有限公司 |
3.7 |
★★★★ |
13 |
北京星偉體育用品有限公司 |
3.66 |
★★★★ |
14 |
北京華都集團有限責任公司 |
3.65 |
★★★★ |
15 |
北京星和眾工設備技術股份有限公司 |
3.62 |
★★★★ |
16 |
北京中海紀元數字技術發展股份有限公司 |
3.59 |
★★★★ |
17 |
神州數碼網絡(北京)有限公司 |
3.57 |
★★★★ |
18 |
北京煜邦電力技術有限公司 |
3.57 |
★★★★ |
19 |
北京維奧思環境工程有限公司 |
3.54 |
★★★★ |
20 |
北京合眾天恆科技有限公司 |
3.51 |
★★★★ |
(黃亮)