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新華網北京9月7日電(記者何瑛)亞太區領先的公共政策和企業事務網絡PublicAffairsAsia和奧美公關亞太區7日舉辦記者會聯合發佈《2012城市品牌營銷》報告,並公佈亞太城市品牌排名榜。與會者圍繞榜單進行深入探討,紛紛表示亞太城市品牌營銷前景廣闊。
榜單顯示,新加坡和中國香港在亞太地區城市品牌排名中名列第一和第二位,悉尼和東京位居第三和第四位,上海和北京分別名列第六和第十位。
作爲亞太地區快速發展的經濟體,中國內地的城市品牌在會上引起熱議。北京奧美公關高級副總裁魏斯蒙指出,中國內地城市的排名呈不斷向前的趨勢,北京和上海的排名今後還會進一步提升。
他說,北京和上海在結合現代創新和傳統歷史文化特色方面表現突出,兩個城市在展示這些優勢方面做了很多工作,如在近年舉辦的北京奧運會和上海世博會等活動都是這兩個城市登上世界舞臺的良好機遇。此外,他還認爲,北京和上海在歷史文化等軟實力方面還需要進行更多的推廣。
與會專家還表示,城市品牌營銷是一個漫長的過程,臨時行爲和急功近利的做法往往產生適得其反的後果。北京奧美公關政府與公共事務副總裁周曉俊說,一些城市短期內採取非常規的做法來宣傳推廣城市品牌雖然無可厚非,但從長期效果來看可能會“跑偏”,甚至可能譭譽。
在深入探討城市品牌營銷時,兩位專家均認爲應當展示不同城市的特色和原汁原味的風貌,強調城市與目標人羣進行良好有效的溝通。就此,周曉俊舉例說,在剛剛過去的倫敦奧運會期間,成都通過在倫敦展示“熊貓人”有效增強了成都城市品牌的認知度。
兩位專家還探討了城市品牌營銷面臨的挑戰和機遇,認爲這是一個複雜且爲時漫長的工程。魏斯蒙指出,相對於產品品牌營銷,城市品牌營銷要困難得多。
當天發佈的報告還指出,調查顯示大多數受訪者認爲品牌營銷對亞太地區城市和國家的經濟發展具有重要意義,特別是在吸引外資和旅遊方面。調查顯示,對於吸引外來投資,最具決定性的品牌屬性是經商環境和政治穩定性;對於塑造魅力旅遊品牌來說,最重要的品牌屬性包括美食、藝術和文化遺產等衆多元素。
此項調查基於對300位亞太地區傳播專家的最新調查分析,他們來自政府和企業等衆多專業傳播領域。