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全球經濟持續低迷,爲保住自己的地盤,世界頂級奢侈品巨頭開始從搶市場的“地面戰”,轉向爭控股權的“空中戰”
就在全球陷入看不到盡頭的經濟不景氣之際,世界最頂級的兩大法系奢侈品品牌愛馬仕和路易威登卻將大部分精力從市場轉移到一場彼此間展開的訴訟戰上。
愛馬仕9月4日公開宣稱,在今年7月10日已向巴黎檢察院遞交訴狀,控告同樣來自法國的奢侈品巨頭路易威登集團通過“內幕交易”和“內外勾結”等非常規手段持有愛馬仕22.28%的股份。而路易威登當天則公開回應稱將提出反訴,並指責愛馬仕“敲詐、不實指控和不正當競爭”。
愛馬仕不甘股權被路易威登奪走
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公開資料顯示,路易威登從2001年起就持有愛馬仕4.9%股份。
從2008年開始,路易威登又與三家法國銀行進行了一系列股票掉期操作:由三家銀行出面購買愛馬仕可換股衍生工具,再把衍生工具轉換普通股,最後由路易威登“埋單”。而到了2010年10月和12月,路易威登集團再次連續增持愛馬仕股份至22.28%。如此多番操作之後,路易威登終於成爲愛馬仕家族繼承人以外最大的單一股東。
愛馬仕家族繼承人雖然共持有公司73.4%的股份,但單個繼承人持有的股份均未超過5%。對於路易威登20%以上的持股,愛馬仕顯得岌岌可危,自然不肯善罷甘休,因此纔有了上述將對方告上法庭的一幕。
兩種經營理念的博弈誰是贏家?
“路易威登使用股票掉期操作,本身就是不正規的手法,在意大利和美國數年前均曾判處類似的股票掉期交易違法,顯然路易威登也很可能會被看作違法。”有財經專家分析表示。
不過,路易威登卻發表聲明迴應稱,愛馬仕尋求繞過“適當的渠道,無需等待官方調查的結果並且無需受限於AMF調查的範圍。”
路易威登認爲,愛馬仕的申訴“帶有關於市場失靈的嚴重和沒有事實根據的指責”,並表示將提出反訴,同時指責愛馬仕“敲詐、不實指控和不正當競爭”。
有業內人士進一步指出,愛馬仕和路易威登之爭實際上是兩種經營理念的碰撞。路易威登集團現任首席執行長伯爾納·阿爾諾是一位精明的法國商人,藉由1987年發生的全球股災,幾乎以最少投入拿下了對路易威登的控制權。而愛馬仕則信奉“手工藝、創意和風格”,對類似阿爾諾當初收購路易威登的金融手段卻不待見。兩種理念的分歧顯而易見。
鏈接:中國消費者更喜歡愛馬仕
早前,法國奢侈品牌愛馬仕宣佈,其2012年上半年實現淨利潤3.35億歐元,同比增長15%。該公司上半年實現銷售額15.9億歐元,增幅爲22%。該品牌在除日本以外的亞洲市場的銷售增幅爲25%。其中,中國內地、新加坡和中國香港的銷售增幅居前。
目前愛馬仕在華共有17家專賣店和2家機場免稅店。2012年,愛馬仕集團只計劃增開3家新店,並整修現有家店。不少愛馬仕的中國粉絲稱,不希望愛馬仕通過加大生產量增加銷售額。
路易威登本財年第一季度財報顯示,時尚和皮具部門在歐洲和美國的銷售額分別增長12%和18%,在除日本以外的亞洲地區僅增長10%。美國《華爾街日報》援引路易威登首席財務官讓·雅克·吉奧尼的話報道:“中國大陸地區銷售額增速低於整個中國消費者羣體。”
有關數據顯示,截止至2012年7月31日,LV在中國的門店總數已達41家。記者孫晶