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新華網北京8月21日電(記者周文林)茅臺集團旗下的白金醬酒近日正式上市,這不僅顯示茅臺正加強對中高端白酒市場的佈局,也表明此前茅臺制定的戰略轉型步驟正得以加快實施。
白金醬酒是茅臺集團旗下保健酒業公司的核心產品,也是近年來異軍突起的“白金”品牌系列醬香型白酒的典型代表。從公開的資料看,白金醬酒是53度國標優級醬香型白酒,傳承了醬香酒傳統文化及釀造技藝,該系列產品包括三款,價位分別在300元、600元、1000元左右。從價格和定位看,與此前茅臺主要專注高端市場有所不同,該系列向下延伸,主攻中高端市場。
相關數據顯示,2011年醬香型酒同比增長34%,增幅居所有香型酒第一位。2012年上半年,全國白酒產量同比增長17.2%。這些數據也折射出近年來白酒投資熱潮的原因和重點。此外,今年國內白酒市場一線品牌限量保價維繫市場,二、三線品牌提價增量搶佔市場的格局明顯,因此中高端市場就成爲各企業爭相發力的重點戰場。
另一方面,茅臺此前明確提出要進行做大系列酒、做足上下游產業、全面超越競爭對手的戰略轉型,此次茅臺在中高端市場落子,無疑是戰略轉型的重要步驟,也將使其市場版圖更加完整。