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8月21日,一淘網召開了媒體發佈會,試圖以裁判的視角還原價格戰真相,但衆所周知,天貓、淘寶等與京東商城均爲競爭對手,而一淘、天貓、淘寶又同在阿里旗下,因此不少業界人士道出了本次價格戰的真相。
其實,一淘不斷唱衰京東並非沒有原因。這背後的原因之一是利益驅動,國美早已成爲一淘的重要客戶之一,早在2011年,國美網上商城便正式接入一淘“一賬通”體系,加上旗下另一大平臺庫巴網,國美電器兩大平臺均已經與一淘網“一賬通”體系實現了對接,可以說國美一直與一淘保持着親密合作;原因之二是利害驅動,作爲B2C電子商務平臺,京東的發展過於迅猛,也令天貓商城十分不放心,因此,阿里系也暗中動作,推動國美成爲阿里系代言,可謂“借船出海”。
就在阿里系一淘對京東貶損有加、對國美大加讚揚之時,網易有道、易觀智庫等作爲媒體和第三方諮詢機構,對價格戰進行了客觀評價。
有道購物助手位全方位解析815價格戰數據: 815當天蘇寧京東重合商品只有11%,京東與蘇寧大家電重合商品的價格下降比率分別修正爲6.7%以及6.2%;雙方流量增長迅猛。
而易觀數據指出,在折扣率數據方面,京東商城依然領先於其他平臺,折扣促銷是京東打動用戶的重要手段。並且在815促銷之後,京東商城的價格折扣率穩定性高於競爭對手。易觀舉例,京東商城、蘇寧易購和國美網上商城近4天的冰箱單品的平均折扣率分別爲84.96%,89.48%,87.71%。
如果僅僅單看一淘的數據,會給人以京東華而不實的感覺,但對比網易和易觀的分析數據,則不難發現事實的真相。京東確實通過切切實實的折扣率,對消費者進行了讓利;而且,京東發起的價格戰,也拉動了蘇寧、國美的轉型升級,對中國大家電渠道發展起到了重要推動作用。
顯然,如果一淘的數據被大多數媒體所引用,並廣泛地公之於衆,那麼本次價格戰最大的贏家非阿里莫屬,可謂“坐山觀虎鬥”,僅僅派出比價工具一淘便可以對價格戰一錘定音,顯然,在這方面是京東商城、蘇寧,更是國美電器所不及也是萬萬沒有想到的。
但是,當輿論的天平偏向一方時,總會出現觸底反彈的情況,網易有道、易觀智庫等發佈第三方數據的作爲更是受到了大多數業界人士的贊同,相信伴隨着事態的發展,電商企業間紛繁複雜的利益關係也將逐漸浮出水面,讓我們拭目以待,還原本次價格戰背後的真實故事。