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2010年,漢王科技在深交所上市時,噹噹網CEO李國慶曾明確表示,噹噹不會進入電子書硬件領域。兩年時間裏,電子書閱讀器行業生生死死,愛國者、盛大等一批企業折戟沉沙,而李國慶最終還是投身電子書閱讀器戰場。昨日,噹噹網正式發佈電子書閱讀器“都看”。雖然名字上討了個好彩頭,但面對智能手機、平板電腦的高強度競爭和整個行業的下滑現狀,業界普遍認爲噹噹網電子書閱讀器生不逢時。
再買個終端看書有無必要
相對於盛大、漢王的電子書閱讀器,剛剛上市的“都看”硬件性能並不落後。499元的官方定價也比同品類產品實惠不少,加上當當書城4000萬註冊用戶的巨大潛在消費羣體,噹噹網對“都看”的發展前景,充滿信心。李國慶稱,雖然不少用戶都在使用智能手機和平板電腦,但每年閱讀10本書以上的“深度讀者”依舊有購買讀書專業硬件的需求,“都看”的推出將拉動噹噹電子書業務的發展。
李國慶的觀點並不爲業界所認同。
“我對數字閱讀並不悲觀,但考慮到中國國情,我覺得中國並沒有專業電子閱讀器的發展空間。”奇虎360董事長周鴻禕直言,如今人們所用的4.5英寸或5英寸的智能手機,已基本能滿足用戶頁面閱讀的需求,各種類型的平板電腦更是比單純的電子書閱讀器更有吸引力。所以有多少用戶會專門新買一個終端用來看書,值得商榷。
“帶上一個筆記本電腦,2部手機後,你是不想再裝上一個電子書閱讀器出門的。”周鴻禕說。
統計數據似乎也證明智能手機和平板電腦可能更符合消費需求。艾瑞諮詢最新公佈的數據顯示,今年一季度,國內智能手機市場銷售量同比增長103%,達2895萬臺,是同期電子書閱讀器銷售量的103倍;iPad等平板電腦的銷售量也近300萬臺,而電子書閱讀器一季度只賣出不到30萬臺。
兩年來市場一直負增長
如果潛在消費需求還存在爭論,那近年來電子書閱讀器行業“一年不如一年”的情況卻是不爭的事實。
相比於2008年、2009年季增長20%以上的火爆場景,現在電子書閱讀器市場可謂冷冷清清。易觀國際發佈的《2012年第1季度中國電子閱讀器市場季度監測》報告顯示,截至今年一季度電子閱讀器市場銷量同比下降7.5%,僅爲28.16萬臺。排名前十位的企業加在一起,日均銷售量也只有2500多臺,還不如一個三流國內手機廠商的銷量。
“從2010年開始,電子書閱讀器市場就一直是負增長。”易觀國際分析師李豔表示,由於平板電腦、智能手機的衝擊,電子書閱讀器的銷售並不樂觀。
從目前電子書閱讀器市場內的企業狀況,也可見一斑。不但愛國者、盛大文學先後敗走麥城,該領域排名老大的漢王科技,公司經營狀況每況愈下,其今年一季度財報顯示,總營收同比下滑35.7%,僅爲1.01億元,淨利潤虧損1955.29萬元。
近期京東商城、蘇寧易購也紛紛傳出上線電子書頻道、推出自有閱讀器的消息,這意味着噹噹網“都看”,剛上市就將面臨同行價格戰的殘酷挑戰。
賣內容比賣硬件更靠譜
“我們的硬件不掙錢,盈利主要是靠用戶購買電子書。”李國慶表示,噹噹之所以挺進電子閱讀器領域,是想借硬件推進電子書市場的發展,最終通過客戶下載數字圖書的分成盈利。他透露,噹噹將加大實體圖書的電子化進程,爭取到今年年底,噹噹75%的圖書有電子書。
但對消費者而言,最重要的是電子書的內容。“我更看重的是自己喜歡的書,有沒有電子版的可以下,而不是用什麼終端來閱讀。”經常購買電子書產品的白領溫博表示,現在市場上的電子書多半都不是暢銷書,時下的新作品只佔到很小的一部分,國外當代作者書籍的電子書更是鳳毛麟角,“除了一本熱銷的‘喬布斯傳’,其他幾乎是空白”。
溫博算了一筆賬,眼下噹噹每本電子書的售價大約比實體書便宜10元至15元,用戶要想掙回499元的成本至少要買近40本書,這個閱讀量對普通人而言可能要三四年時間。
互聯網專家姜奇平認爲,目前國內各家網站推出的電子書閱讀器都是綁定自家的內容,如“都看”綁定當當書城、盛大閱讀器綁定“雲中書城”,互相之間並不開放。“除非下載盜版文檔,否則用戶用一家的閱讀器就讀不到另一家的內容。”他認爲,電子書網站各自爲戰的特點,阻礙了用戶增長和整個行業發展,因而噹噹如果真有意做大電子書市場,增加自身的開放度,將電子書內容環節打通,可能比單純賣硬件更靠譜。(記者孫超逸)
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