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小小的信用卡積分能做什麼?繼能讓持卡人享受一杯星巴克咖啡,去萬達廣場看一場電影后,今天,招商銀行信用卡又創造了另外一種可能:兌換慈善。——4月2日,招商銀行信用卡宣佈推出“小積分,微慈善”平臺。持卡人每捐贈500積分,就可爲自閉症兒童換來1個專業輔導課時,課時通過著名影星李連杰創立的公益組織壹基金,與全國100多個自閉症權威康復機構合作,運用到需要幫助的自閉症兒童的康復中。
“積分除了兌換禮品外,現在大家可以嘗試另外一種快樂,這種快樂與你得到一件普通的生活用品不一樣,一種給予的快樂,它來自精神層面。”招商銀行信用卡總經理劉加隆介紹。
事實證明,這一特別兌換形式獲得了非常好的響應。截止4月8日,共有2446萬人關注、參與了“小積分,微慈善”微信活動,22萬人轉發了新浪微博。短短几天內,通過微信、微博的互動和捐贈積分等方式,持卡人、非持卡人與招行一起爲自閉症兒童募得6萬多訓練課時。
解讀“微慈善”密碼
4月2日,世界自閉症日,一則招商銀行發出的“小積分,微慈善——點亮藍燈,支持壹基金海洋天堂計劃,關愛自閉症兒童”的微博引發了李連杰、文章、李冰冰、楊錦麟等20多位明星名人的轉發評論,一時成爲新浪微博熱門轉發話題。
當天,在深圳招行大廈,招商銀行與壹基金創始人李連杰、海洋天堂形象大使文章等召開深度合作戰略發佈會,宣佈推出“小積分,微慈善”平臺。當晚,位於深圳的招商銀行總行大廈與美國帝國大廈等全球1400座標誌性建築一起“點亮藍燈”,守望自閉症患兒。現場,慈善資深人士對“微慈善”做了解讀:招商銀行爲千萬持卡人、非持卡人構架起一座“微慈善”的橋樑,它挖掘的是一種力所能及的慈善力量,用小小的積分,甚至是簡單的關注、參與,聚沙成塔,產生了與衆不同的慈善效應。同時,企業也不再憑藉一己之力,而是將慈善的話語權移交給社會大衆,讓人們能簡單、便捷而且有趣地表達愛心,這與過往的慈善捐贈很不一樣。
創新商業慈善定義
作爲中國信用卡的創新者,招商銀行不斷刷新着人們對於商業慈善的定義。
早在2007年,招商銀行就提出了“和世界一家”的理念,與青基會聯手創建“招行體育慈善基金”。2008年,在全國首創信用卡慈善捐贈平臺,選擇與壹基金合作發行了國內金融消費領域第一張“愛心額度”信用卡,提出“每1人+每1個月+每1元=1個大家庭”的創新捐贈方式。截止2011年12月,愛心信用卡持卡人已達2萬多,累積捐款937萬元。
當技術演進成爲新的創新座標,招行也再次拉近了持卡人與慈善之間的距離。通過在統一電子化平臺,招行率先實現了專屬網站實時播報、定向捐款客戶信息告知,持卡人切實方便地參與到日常的慈善活動中,並清楚瞭解善行最終的成效。2012年1月,招行爲壹基金提供正式託管服務,作爲首家慈善基金的獨立第三方託管機構,正式參與到公益基金的透明運作環節,爲公益慈善事業在資金監管、信息披露透明度等方面開闢了新渠道。
此次“小積分,微慈善”平臺將又是一個新的里程碑,它將成爲國內首個公益事業與企業經營無縫對接的“積分慈善平臺”。然而,這並非是招行慈善創新跑道的終點線,正如招商銀行行長馬蔚華在2012博鰲亞洲論壇“藍色之夜”探討公益話題時所說:“一個企業僅僅有好的產品和服務算不上偉大,偉大的企業還要帶給世界愛心和希望。我們倡導的新慈善,是高效公信、多元參與、持續經營而不廢的慈善。”
傳播也是一種力量
如果你是微信用戶,在4月2日-8日玩“漂流瓶”或者“搖一搖”找朋友,就會看到“招商銀行點亮藍燈”,只要參與或關注,招商銀行便會通過“小積分,微慈善”平臺爲自閉症兒童捐贈積分。新浪微博的捐贈渠道則更簡單,只要將微慈善的帖子進行轉發即可。
在招行信用卡中心總經理劉加隆看來,釋放大衆的關注力量,真正讓‘微慈善’發揮得淋漓盡致的,正是最炙手可熱的“微媒體”。 “慈善積分平臺,兼顧了微信、微博兩大通道的融合。大家只要轉一轉、搖一搖、撈一撈,就能讓每個人的慈善愛心通過傳播渠道表達出去。1千萬參與者的價值力量遠比1千萬元來得更重要,因爲關注本身便是一種力量。”
“個人的力量也許微小,匯聚起來就是整片陽光。”新浪微博上一位愛心持卡人在留言中如是說。這是一個需要全民慈善的時代。“小積分,微慈善”的帶動效應,絕不是一個勵志劇的結尾,相反,它將翻開全民慈善的一個新篇章。
企業簡介:
【招商銀行信用卡】
2002年,招商銀行率先在國內發行國際標準信用卡,實現了信用卡的一體化、專業化服務。秉承“因您而變”的經營理念和創新精神,一直以來招商銀行堅持不懈的努力服務於客戶,致力於提升服務品質,在金融服務領域處於市場領先地位並享有美譽,包括連續八年上榜胡潤財富成爲中國千萬富豪“最青睞的銀行信用卡”、榮獲亞洲銀行家“2008最佳中國零售銀行之最佳信用卡業務獎”。曾多次被權威行業機構授予“全球最佳服務中心”等榮譽。
招商銀行信用卡積極開拓市場,深化市場細分,堅持推進異業合作模式,信用卡功能和服務日益豐富和完善。擁有例如粉絲卡、航空卡、百貨卡、商務卡、白金卡、無限卡等創新特色產品。憑藉卓越的信用卡拓展和經營戰略入選“哈佛大學商學院MBA教學案例”。招商銀行一直是中國內地信用卡市場經營的領跑者,“做中國最好的支付體驗提供商,做中國最好的消費金融專家,做中國領先的多元化營銷平臺”,這就是招商銀行信用卡的發展願景。
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