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近十年來,“國酒”茅臺一直演繹着身價不斷上漲的神話,令多數人望而卻步。但最近它卻悄悄地開始打折了,下降幅度甚至高達20%。
商家:如此大規模降價尚屬首次在建國北路樂購超市精品菸酒櫃檯裏,一位年輕的女營業員正在埋頭記賬。這個櫃檯裏賣的都是市面上的“硬通貨”——高檔白酒、香菸、鐵皮楓鬥晶等。記者發現,凡是在樂購超市裏特價商品都會貼上一個黃色價格標籤,以方便消費者識別。而在該櫃檯裏,一般很少能看到黃色標籤,但最近一款53度飛天茅臺酒卻出人意料地貼上了黃標:原價2080元/瓶,現價只要1780元,足足便宜了300元。
女營業員告訴記者,這款飛天茅臺酒是從本月7日開始打折的,到31日結束。“過了這個打折期,價格又將恢復到原價。”她說,“你要買,就抓緊吧,我這裏只剩最後兩瓶了,平時茅臺酒只有在春節期間才賣得動,現在一下子賣了十幾瓶,光一位老人就一口氣買走了12瓶,說是去送人的。”
陳先生在杭州做了十幾年的白酒批發生意,記者就茅臺酒價格下調的事宜致電他時,他正在貴陽茅臺酒廠進貨。陳感慨地說,做了十多年茅臺酒批發生意,如此大幅度下調價格,的確是第一次碰到。
陳先生還告訴記者,53度飛天茅臺酒春節時的價格是2000元/瓶,現在的批發價是1600元,價格下調了20%;52度五糧液春節時的價格是1000元/瓶,現在是900元,價格下調了10%。
不過,陳先生表示,價格下調可能是暫時的,畢竟茅臺酒和五糧液的供應量是不多的,而消費羣體卻很大。
市場:“白酒第二梯隊”開打排位戰
“買漲不買跌”的投資影響了整個白酒消費行情。然而,就在領軍品牌茅臺、五糧液價格下跌,市場購買力疲軟的局面下,杭州商家近期還是陸續收到了部分品牌的漲價通知。“最明顯的就是劍南春、水井坊和郎酒三個品牌,旗下的主打款每瓶要求上漲100元左右。”久加久的一位經銷商告訴記者,52度劍南春將從480元/瓶提價到580元左右,井壇瓶的52度水井坊也將從758元/瓶提高到868元。
實際上,2011年底就有白酒企業對外公佈提高出廠價的消息。當時,郎酒集團宣佈提高產品出廠價,幅度在15%-20%。與此同時,水井坊副總經理許勇當時對外透露,水井坊旗下所有品牌除“菁翠”外集體上調,漲幅在12%-30%。
業內人士認爲,茅臺與五糧液的售價已將其他品牌甩在身後,但第二梯隊的排位競爭非常激烈。“一直以來,售價是白酒市場地位和品牌價值的體現,這麼多年來各個品牌在茅臺領漲下也紛紛擡高各自售價,以佔據一定的市場地位。”上述人士認爲,今年茅臺和五糧液可能會進入“修身養性”的一年,但二三線品牌還是會堅持漲價路線,或者就是以高價新品來搶佔市場。
延伸閱讀
降價或源於限制“三公”
茅臺酒力除“特供”尷尬
去年11月,國務院法制辦公開了《機關事務管理條例(徵求意見稿)》,其中明確規定,機關事務工作應當遵循保障公務、厲行節約、務實高效、公開透明的原則。政府各部門在滿足機關運行基本需求的前提下,應當採購中低檔的貨物和服務,不得采購奢侈品、購建豪華辦公用房或者超範圍、超標準採購服務。
茅臺酒一直是國人心目中身份、地位的象徵,而其曾經的標籤“專供、特供”等身份讓人印象深刻。
不過,茅臺正在試圖擺脫這些標籤。近日,茅臺集團宣佈,茅臺專供、特供酒已停產召回;市面流通的均屬假冒產品。據貴州茅臺酒股份有限公司證實,標識茅臺生產的“商務慶典酒”、“80週年建軍酒”、“軍區專供酒”、“國家機關後勤採購特供酒”等幾款產品都已經停止生產並且召回,目前市面上流通的上述名號的白酒,均屬假冒。
茅臺公司知識產權保護部稱,集團已對過去生產的特供酒等幾款產品進行清理整頓,其中像茅臺商務慶典酒、軍區專供酒等,早就停止了生產,有些停產已經長達10年,並且都進行了召回。如果消費者在市場上購買到這些產品,可以向工商部門投訴或者聯繫茅臺的打假員進行鑑定,“買得到的一定是假的”。
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