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尚未從天價微博的事件中脫身的史玉柱再度置自己於輿論漩渦之中。9月6日,巨人集團稱將於9月中旬開啓“網遊下鄉”活動的信息一經媒體披露,關於史玉柱將網遊腦白金化的討論便不絕於耳。
《證券日報》記者致電分析人士及網遊企業詢問相關事宜,分析人士認爲,此次巨人集團高調進軍農村是市場使然,但由於農村購買力等因素影響,能對巨人集團產生的利潤尚不明朗,因此短期內不會對整個網遊市場格局造成過多影響;而網遊企業則稱不便評價此次下鄉活動,但對於是否會考慮開發農村市場卻並未明確回覆。
淨利大降被迫農村“圈地”
根據公開信息顯示,此次巨人集團宣稱的“網遊下鄉”初步擬投入1億元人民幣費用,地面推廣人員團隊已經前往各地農村展開實地調研,而重點關注地區則是廣東、湖南、黑龍江、浙江、江蘇等農村寬帶發展較爲成熟的地區。且首批網遊下鄉示範村將在近期敲定。
而根據巨人網絡二季度財報顯示,公司第二季度營收4.362億元,環比增長8.2%,同比增長35.6%;淨利潤爲1020萬元,環比大幅下降96.1%,同比下降94.5%。淨利潤的大幅下降,迫使巨人公司想法追求新的利潤增長點。業內人士認爲,正是基於此種考慮,巨人集團才高調宣佈“下鄉”。
文化部發布的《2010年網絡遊戲市場發展報告》顯示,中國網絡遊戲市場規模爲349億元人民幣,增長率爲26.2%,增長速度連續兩年下滑。增速放緩的原因在於市場由於連續十年的快速增長,市場和用戶趨於成熟,整個網遊市場正面臨結構性調整的壓力。
根據易觀國際《2011年第2季度中國網絡遊戲市場季度監測》顯示,中國網絡遊戲市場規模達87.6億元,而市場前三位的企業佔據了63.7%的市場份額,其中,騰訊佔29.5%;網易佔17.1%;盛大佔17.1%。而巨人則以4.6%的市場份額位列第六。
市場的高度集中使得競爭出現寡頭趨勢,尋找新的曝發性增長就成了當務之急。網絡遊戲市場已遇到發展瓶頸,爲發展爭相開拓藍海,而巨人集團此舉背後,不排除是在市場增速放緩的大環境下的另闢蹊徑。
農村巨大市場待釋放
此外,多份報告內容顯示,在一、二線城市競爭程度日趨激烈的情況之下,農村市場卻存在着巨大的空間待釋放。
中投顧問IT行業研究員王寧遠在接受《證券日報》採訪時表示,從數據上來看,截至今年6月底,中國農村網民規模爲1.31億,佔整體網民的27%,較2010年底增長4.9%,其中廣東、湖南、黑龍江、浙江等省內農村寬帶發展較爲成熟,這表明農村市場具有較大發展潛力,而部分農村網遊下鄉的硬件條件也趨於成熟。
根據文睿研究的分析,一、二線城市網遊用戶趨於飽和,競爭近乎白熾化。與此相對比,隨着農村互聯網接入條件不斷改善,農村網絡硬件設備更加完備,農村地區網民規模在持續增長。
“農村現在空巢現象嚴重,電腦下鄉和寬帶入戶之後,相關的應用總要跟着發展起來。”一位資深人士評價道,“市場擺在那裏。而史玉柱就是奔着這個市場去的。”而有分析人士在接受本報採訪時亦表示,由於眼下網遊市場競爭激烈且逐漸趨一飽和,尋找新的業務增長點就成了許多企業不得不考慮的事情。而農村由於前期電腦下鄉等活動的刺激,對網遊的硬件需求逐步完善,巨大的市場空白之下,相關企業自然應聲而動。
業界是否跟風尚待觀察
值得注意的是,雖然各種分析均揭露出“農村是一片廣闊天地,IT應用將大有作爲”的苗頭,但《證券日報》記者致電網遊企業詢問對於此次巨人集團的“網遊下鄉”的看法,對方稱不便評論,但是否會跟風考慮開發農村市場,對方卻並未正面回覆。
“如果史玉柱再次成爲傳奇,一定會有大把的人跟過去。而企業基本不用爲此再開發新產品。這和電腦下鄉一個路數。”一位資深人士說。
中投顧問IT行業研究員王寧遠認爲,巨人集團此舉確實能夠刺激網遊同行加緊搶佔市場份額,或許會引發部分網遊媒體跟風,但是並非所有網遊媒體都具有跟風的企業實力,要開墾這一市場需要大量的現金流、人力以及完善的策略,而對於大部分網遊企業而言尚不具備該類條件。
鑑於此,王寧遠分析認爲,短期內網遊行業格局因此造成的影響並不明顯,“這是由於要在農村推廣網遊行業還需要相當長的時間,這主要是受我國農村經濟和網絡條件覆蓋的限制,另外,這類人羣能爲巨人創造多少利潤還不確定,畢竟農村人口消費能力遠不及一二線城市人口。”
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