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近期,互聯網業界非常熱鬧。繼噹噹、優酷上市,麥考林集體訴訟“纏身”後,京東商城發起圖書價格戰火爆登場,而“竄貨”行爲又將電子商務間的內部戰爭,蔓延至電子商務與傳統銷售商之間。
昨日上午,就業內熱議的“圖書大戰”,京東商城CEO劉強東通過微博表示,這並非是京東在向當當施壓,而是正當競爭,“競爭會讓雙方都更強”。
內部戰爭
在噹噹網上市當天,競爭對手京東商城推出圖書大促銷,滿100元返15元購物券,滿200元返30元購物券,這相當於在現有折扣的基礎上又打了八五折。
噹噹網CEO李國慶在上市後曾表示,“我們不僅僅是低價,還要在服務上領先,當然在低價保證上,我們隨時應對一切價格戰,對一切價格戰的競爭者,都會採取報復性的還擊。”
短兵相接之後,12月10日下午,劉強東再次通過微博作出了更給力的舉措。“京東將調整價格比較系統,從12月14日開始,每本書都將比對手便宜20%”。
隨後,12月11日晚間,李國慶微博迴應稱,“價格戰是個假命題。大家都有比價工具,都降了,誰也沒有價格優勢。”
據瞭解,京東商城圖書頻道於今年11月1日上線。昨日,記者瀏覽京東商城發現,圖書搜索列於所有商品搜索的最上方,位置顯眼。“由於目前京東在圖書中沒有市場地位,意在以低於市場價格吸引消費者,從而搶佔市場。”東南大學法學院張馬林教授對《國際金融報》記者表示,依據《反不正當競爭法》,只要商品價格不低於成本價就不會構成惡性競爭。
一位不願具名的互聯網分析人士對記者指出,京東進軍圖書市場,一定程度上侵佔了之前以圖書銷售爲主的當當、卓越的業務。而此次京東商城的大幅度降價舉措無疑將對所有的在線B2C圖書銷售網站產生一定的影響。
腹背受敵
同時,“低價”引發的戰爭也蔓延至家電銷售中。低價促銷讓京東在過去幾年維持了每年200%的增長,但如此擴張方式觸及了傳統電器銷售上的利益。與此同時,跨區域供貨的模式也被家電傳統渠道視爲“竄貨”。
據瞭解,中國家電市場的區域間價格差不僅出現在不同城市之間,同一城市的城區與郊區也存在差異,而一些經銷商就採用跨區域供貨的方式,利用價格差來牟利。這就是所謂的“竄貨”。
而針對京東商城的“竄貨”行爲,國美、蘇寧等連鎖巨頭的各地分公司與對口的供應商分公司都進行了溝通,有的甚至向供應商提出減少向京東供貨的要求。
國美、蘇寧兩巨頭私下透露,確定價格時肯定會與京東商城有所比對,“價格只能低不能高”。
“一般來說,銷售代理是限於某一區域範圍內的簽訂協議的,而這樣的‘竄貨’行爲無疑間接打破了供貨商協議,損害了第三方的利益。未來供貨商可以與不同分銷商整體協商,簽訂多方協議。”張馬林指出,網絡銷售成本較低,發展速度之快,加劇了對傳統銷售商的衝擊。
不過,也有業內人士對於網上購物的價格優勢作出反駁。此前,蘇寧電器華北地區執行總裁範志軍接受媒體採訪時表示:“很多人認爲網上購物比商店便宜,其實這是個誤區。”他說,雖然一些網店的運營成本可能會低於實體店,但決定商品零售價格的因素包括採購價格和運營成本。幾乎所有網店的採購規模都無法與擁有1000多家門店的全國性家電連鎖相比擬,因此採購價格也不會佔優勢。
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