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據悉,『酷6最紅樓』一經推出,便吸引了三元食品、戴爾、伊利乳業、朵唯女性手機和滇虹藥業的廣告合作,其中戴爾和伊利做的是冠名廣告,三元食品則是角標廣告,而朵唯女性手機和滇虹藥業則包下了『酷6最紅樓』頁面中間的廣告欄。這幾大廣告主中,有好幾家投入的廣告費用都超過了百萬元。
衍生品拍攝期間像期貨一樣置換在拍攝過程中,新版《紅樓夢》制作方提前把劇中的服裝、道具、設計、紙版讀物,以及包括窗扇、雕刻、景片在內的場景等資源像期貨一樣置換、提前運作,換回資金。
據介紹,新版《紅樓夢》的400套服裝,出自奧斯卡最佳美術設計獎得主葉錦添的設計,還有一些珍品珍藏的大繡服,是中國非物質文化遺產蘇繡的傳承人顧文霞大師的封山之作。
制片人李小婉說,『顧文霞帶領10多位弟子用了半年的時間繡好,三件大禮服分屬王夫人、王熙鳳、賈母的,當時的成本是一件七八萬元,現在已有外商出價六七十萬元求購』。道具中也有很多價值不菲。『比如鳳冠,也是國家老一代掐絲金絲鑲嵌的工匠,在給故宮復制十三陵的出土鳳冠後又接著為劇組復制了三、五、九頭鳳的鳳冠各一個,再加上許多精美的門、窗、扇,以及紙版讀物的權利,都拿來做置換了。』李小婉說。
據李小婉介紹,一舉買斷了新版《紅樓夢》所有的服裝、道具、頭飾、紙版讀物、游戲開發等權利的是博宥集團,它所提供的5000萬元資金極大緩解了電視劇拍攝的難題,其回報是擁有整個『紅樓』物品及其衍生品的所有權和處置權。由於沒有聯系上博宥集團負責人,博宥集團是否已經靠新版《紅樓夢》賺到錢、賺到多少還不得而知。
俞劍紅建議,雖然我國目前電視劇產業鏈尚不完善,但除了收視率和電視劇版權價格外,還應該著眼於產業鏈,如果在電視劇中能成功運用植入營銷和衍生產品的開發,那麼收益就會相當可觀。
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