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中糧集團總裁助理、中糧酒業董事長曲?將長城桑乾酒莊酒贈送給2010上海世博會法國國家館館長方可
在一場由世博園法國國家館、中糧集團聯合發起的關於『城市符號』的網絡調查中,法式浪漫熱吻在『第六感』單元的評選中高票當選『巴黎符號』。而在『美食』單元的評選中,聞名遐邇的波爾多紅酒則與勃艮第區、法式鵝肝一起,當選為『巴黎符號』。
『城市是文化的容器,而城市符號,比如巴黎的埃菲爾鐵塔,就是城市文化資本的一個很重要的組成部分。』南京大學城市科學研究中心主任張鴻雁教授在『城市符號·大使論壇-巴黎站』上表示。許多與會專家也認為,在中國城市的脈搏裡,長城葡萄酒已經成為一種流動的國際化符號。它與巴黎的時裝、佛羅倫薩的藝術、慕尼黑的啤酒一樣,在過去30年間增強了世界各城市之間的文化交流與彼此認知。
葡萄酒:全球化時代的城市符號
7月9日,由上海世博會法國國家館和中糧集團共同舉辦的『城市符號o大使論壇--巴黎站』在世博園法國館開壇論道。上海世博園區的總規劃師、同濟大學建築與城市規劃學院吳志強教授告訴記者,2010上海世博會首次提出了city being的概念。city being可以翻譯為城市生命,就是指人們應該把城市當做一個生命體來尊重、理解。現代城市正越來越多的通過更具文化特質、更具無國界溝通能力的城市符號來向世界昭示自己的『軟實力』。
在中國城市化進程日益加速的背景下,這屆以城市為主題的世博會就更顯得意義非凡。『城市,讓生活更美好』--自上世紀70年代末對外開放的窗口打開以來,越來越多的新鮮事物推動著也見證著中國城市的發展。與中國改革開放和城市化進程共同成長起來的葡萄酒,更成為人們心目中最鮮活的現代中國、開放中國的城市印象。
葡萄酒在中國城市的發展是自上而下的。正是這種『自上而下』的發展模式,使葡萄酒在中國城市化的進程中扮演了特殊角色。從上世紀80年代外交部做出『國宴一律不再使用烈性酒』的規定之後,長城葡萄酒開始出現在中國頂級國宴的餐桌上,來自法國、美國、英國等葡萄酒新老世界國家的政府首腦,都享受過長城葡萄酒的頂級品質。葡萄酒這種有上千年歷史的古老酒品也開始在中國大地上開始煥發新的活力。
從國宴殿堂到尋常百姓的聚餐,越來越多的中國人開始愛上葡萄酒,越來越多的中國城市開始愛上葡萄酒。
在北京、上海、廣州等經濟發達的城市,葡萄酒已經成為衡量居民生活質量的一個『隱形指標』。在昌黎、秦皇島、煙臺等葡萄酒產業發達的地區,也形成了舉辦葡萄酒文化節的傳統。僅長城葡萄酒在全國的三大產區--長城桑乾酒莊所在產區已成為吸引國際游人的『桑洋河谷葡萄酒文化休閑旅游區』。昌黎被譽為『中國乾紅城』,新中國第一瓶乾紅葡萄酒正是誕生在華夏葡園的工廠裡。煙臺更是享有『世界葡萄酒城』的美譽。
在本屆大使論壇上,眾多嘉賓也一致認為,在當代中國,中糧集團的長城葡萄酒經過三十年的不懈努力,不僅向中國乃至世界人民奉獻出了代表中國特色與頂級品質的葡萄酒產品,更不遺餘力地推動著世界葡萄酒文化在中國的發展,已經成為了一種流動的、深具時代特性的新興文化符號,很好的代表了中國城市『時尚與包容』的精神。
國酒長城搭建文化交流平臺
2001年諾貝爾經濟學獎得主約瑟夫o斯蒂格利茨說過:21世紀對全人類最具影響的兩件大事,一是新技術革命,一是中國城市化。全球人口第一大國的快速城市化,無疑將對世界產生深遠影響。本土頂級品牌長城葡萄酒,作為中國快速城市化道路上的一個重要符號,也見證了中國走向世界的歷程。
2008年,長城葡萄酒『超越2008』全球奧運限量珍藏酒被洛桑國際奧林匹克博物館收藏。這不僅使長城成為全球唯一榮登奧運藏品殿堂的葡萄酒品牌,也為洛桑烙下了濃重的『中國印記』。2010年長城桑乾酒莊世博限量專供酒現身世博園,長城葡萄酒為百年世博留下永恆的記憶。正如中糧酒業董事長曲?所說,如果說1855年巴黎世博會上的波爾多酒為法國葡萄酒打上了世界烙印,那麼唯一橫跨奧運會和世博會兩大盛會指定葡萄酒的長城,則為全球葡萄酒文化樹立了新的巔峰坐標。
『長城已經不再是一個葡萄酒品牌,不再屬於某一個城市。他已經成為中國的'國家名片「,向世界傳遞著中國的文化魅力,讓葡萄酒文化和世博文化完美交融。』專家指出。相對於因世博而傳世的倫敦水晶宮、巴黎埃菲爾鐵塔、紐約自由女神像而言,長城葡萄酒以更加全球化、符號化的語言讓世博與城市、與生活更緊密的聯系起來。
在『城市,讓生活更美好』的主題下,長城葡萄酒為世博文化與葡萄酒文化搭建起交流的平臺,不但讓上海世博會以更加開放、包容的姿態載入百年世博的史冊,也讓葡萄酒成為世博會這個大舞臺上最耀眼的舞者。在人類追求不同文明和諧共存的美好願景中,以長城葡萄酒為代表的一批深具時代特性的新興文化符號,超越了膚色、語言和價值觀,讓人們彼此陶醉在共享的驕傲中,達成對世界的共識。
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